报道人：张宝莲 报道编辑：张海妮
作为国内知名家电制造商，长虹美菱（股票代码：SZ000521，当前股价：9.44元，总市值达97亿元）正积极拓展其在洗衣机细分市场领域的业务版图。
11月8日傍晚，《每日经济新闻》相关记者从长虹美菱官方渠道获取信息，该公司成功完成了热泵干衣机的首次市场推广与销售工作，此举有效填补了其在洗护产品线上的空白，旨在通过这一创新举措，在当前竞争异常激烈的家电市场中构建自身的核心竞争力。
根据内部资料，洗衣机业务是该公司今年上半年表现最为亮眼、增长速度最快的板块。从公司发布的半年业绩报告来看，今年上半年，洗衣机业务板块实现了7.84亿元的营业收入，尽管这一数字仅占公司整体营收的5.24%，但同比增幅达到了惊人的40.65%，显著超越了公司整体的营收增长水平。
业内分析指出，高端洗衣机产品的热销是推动业务增长的关键因素。长虹美菱洗衣机业务部门的负责人寇化梦表示，今年洗衣机行业整体依然保持着强劲的增长势头。在前三季度的时间里，美菱品牌高端洗衣机的销量同比实现了超过100%的显著增长，同时滚筒洗衣机在产品结构中的占比已经超过半数，达到了52%的较高水平。
目前，洗衣机行业已经步入到一个相对成熟的市场阶段，竞争日趋白热化。根据中国家电网发布的行业研究报告，目前中国家庭的洗衣机市场保有量大约在4.5亿台到4.9亿台之间。再加上消费需求趋于饱和、产品同质化现象普遍等不利因素的影响，企业要想在市场中脱颖而出，就必须深入挖掘细分市场需求，实施差异化的竞争策略。
钟明也认为，在市场趋于饱和的存量时代，实施差异化竞争是企业取得成功的关键策略。在他看来，美菱洗衣机业务所推行的“一体两翼”战略中，“两翼”分别指的是产品差异化策略和产品组合策略，以及与渠道合作伙伴建立共赢的合作模式。
以干衣机为例，尽管目前国内干衣机的市场渗透率仍然相对较低，产业发展也相对滞后，但该领域未来拥有巨大的发展潜力。根据奥维云网提供的市场数据，2024年上半年，国内洗衣机市场的零售总额达到了427亿元，同比增幅为1.8%；而干衣机市场的零售总额则达到了67亿元，同比增幅高达16.9%。
据前瞻网的市场分析报告介绍，当前的干衣机市场主要是由四类企业共同构成的竞争格局：国际知名品牌如西门子、松下、LG等；综合性的家电企业如美的、海尔等；专注于洗烘电器领域的专业企业如小天鹅；以及借助互联网供应链优势进入该领域的企业如小米等。记者了解到，此次长虹美菱推出的蓝氧烘护机，正是针对当前干衣机市场普遍存在的烘衣效果不佳、衣物烘后不够柔软等技术痛点，专门研发的一款针对洗护行业细分需求的新产品。
钟明透露，美菱洗衣机品牌在当前激烈的市场竞争环境中已经稳固了自身的市场地位。目前，该公司以安徽为根据地市场的销售网点数量已经突破了1000家。下一步，公司的战略规划是在未来五年内，以最快的速度将业务从根据地市场辐射至全国范围，致力于将美菱打造成为洗护产业领域内具有重要影响力的第三大品牌力量。
每日经济新闻