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2024年8月，专注于户外休闲运动的北面（The North Face）品牌正式发布了其全新Summit Run IKB巅峰越野跑系列。据行业分析，当前越野跑市场的竞争态势正在呈现加速演变的态势。
与业务范围涵盖多个户外运动领域的萨洛蒙（Salomon）以及主攻跑鞋和越野跑鞋市场的HOKA形成差异化布局，北面在户外运动领域的产品架构主要集中在滑雪、攀岩和越野三大板块，并且其产品重心偏向于户外运动服装领域。
在北面的整体产品体系中，Summit巅峰系列主要面向专业竞技需求，此次推出的越野跑系列Superior防水硬壳，采用了该品牌自主研发的FUTURELIGHTTM3L纳米薄膜技术，官方宣称该技术能够”在防水、防风和透气性能之间实现最佳平衡，同时具备轻量化特点并支持自收纳功能”。
从产品定位来看，这款核心越野硬壳的主要目标竞争者是始祖鸟、Peak Performance等品牌的户外冲锋衣，而非越野跑市场的主流跑鞋产品。
然而，越来越多的跑鞋制造商和户外品牌开始涉足越野跑这一细分市场，竞争范围已从鞋类产品扩展到服装领域，并涵盖了部分专业装备。
同样在8月中旬，萨洛蒙品牌在其位于法国阿尔代什阿尔多瓦的ASF 4.0工厂推出了”法国制造”竞速型路跑鞋S/LAB Phantasm 2 ASF。这是该工厂自2022年投产以来推出的第三款萨洛蒙品牌鞋款。
北面作为威富VF集团的子公司，而萨洛蒙则是亚玛芬集团的核心营收来源。值得注意的是，与北面持续深耕户外市场细分领域的策略不同，萨洛蒙在巩固滑雪和越野跑市场地位的同时，也在积极拓展以路跑为核心的运动市场。然而，以路跑为主导的跑步市场目前是国内运动消费领域竞争最为激烈的细分市场。
创立于1966年的北面品牌，总部设在美国科罗拉多州的丹佛市。作为户外运动市场的知名企业，北面很早就进入了中国市场，2020年前后凭借长款羽绒服产品在中国市场实现显著增长，其羽绒服产品在冬季甚至成为中国市场的”标志性服装”。
在VF集团中，北面与Vans并列为当前最重要的两个品牌，2024年8月初，VF集团发布新财年第一季度财报显示，集团单季营收达19.073亿美元，其中北面和Vans合计贡献了11.06亿美元营收。自今年7月VF集团出售潮牌Supreme后，北面对集团的营收贡献更加关键。
在北面所处的户外运动市场，滑雪、攀岩和越野跑是主要的细分领域，而越野跑则是当前最具潜力的细分市场。
今年以来，各大户外品牌都在积极布局越野跑市场。特别是在各项越野跑赛事的赞助方面，竞争尤为激烈。4月，UTMB宁海越野挑战赛成功举办；7月，HOKA品牌两位创始人Nicolas Jean-Marie Mermoud和Jean-Luc Diard出席了品牌在浙江安吉举办的2024 HOKA飞跑嘉年华活动；9月，北面的TNF100越野赛也将在北京举行。
许多国内越野跑精英都报名参加了香港百公里赛事，而他们的最终目标通常是参加UTMB环勃朗峰越野跑这类国际顶级赛事。
报名了多项马拉松和越野跑赛事的王女士向界面新闻表示：”现在报名参赛非常困难，这些比赛的名额都需要抢购才能获得”。
总体来看，越野跑市场已经形成了相当的用户基础，而该细分市场的品牌正通过各类鞋服新产品，一方面巩固自身在细分市场的主导地位，另一方面积极拓展产品线，探索其他细分市场的机会。
与此同时，大型综合性运动品牌也正将目光投向户外运动市场。阿迪达斯旗下的Terrex和耐克的ACG系列均作为户外产品线，已经获得了品牌方的重要资源支持。一旦耐克、阿迪达斯这类行业巨头全面进入市场，那么包括越野跑在内的户外运动市场将面临更加激烈的竞争格局。