提着香奈儿经典口盖包逛街，或许会惹来同伴好奇的目光询问这款被誉为“鲶鱼包”的时尚单品；而那些形似饺子的时尚挎包，其实其设计灵感源自日本折纸艺术，却在东方国度被赋予了这个充满味觉联想的昵称……国际知名奢侈品牌的手袋在中国市场往往拥有更接地气的“民间代号”，这些有趣的名字背后又隐藏着怎样的故事呢？
东方消费者对时尚潮流的追逐，主要集中在国际知名品牌尤其是高端手袋领域。然而，那些在国际上经过精心命名的奢侈品，在中国消费者的日常交流中却往往被赋予不同的称谓。
中国消费者对时尚潮流的关注点主要集中在外国品牌上，特别是高端手袋市场。但这些注重品牌形象的国际奢侈品牌，其产品名称的精心设计却未必能在中国消费者中产生同样的品牌联想。
根据麦肯锡咨询公司今年4月发布的市场调研报告显示，中国年轻一代的奢侈品消费者对品牌的忠诚度更多体现在对“标志性品牌与产品的组合”上，而非品牌本身。许多奢侈品牌的产品名称采用法语、英语或意大利语命名，这些语言对于中国消费者来说存在发音和记忆上的挑战，因此在线上购物平台或日常交流中，中国消费者更倾向于使用昵称来指代这些产品。报告进一步指出，这种命名方式使得消费者在社交媒体上分享讨论或与销售顾问沟通时更为便捷。
英国时尚商业评论杂志深入分析了这些昵称的来源，发现它们大多基于产品外观特征、名称音译或流行文化元素，当然也离不开中国社交平台用户特有的幽默感。这些充满趣味的外号，让那些备受追捧的顶级手袋在中国市场拥有了诸如“杀手包”、“小猪包”等令人印象深刻的别称。
分析[ʌn’pæk]:动词，指对事物进行深入剖析
音译[translɪtə’reʃən]:名词，指直接翻译或用另一种语言表达相同发音的词语
梦寐以求[‘kʌvitid]:形容词，形容渴望得到某样东西到极点
杀手包
在2011年上映的动作电影《碟中谍4：幽灵协议》中，由法国女演员蕾雅·赛杜饰演的特工萨比娜·莫罗，其角色形象中背着的普拉达Saffiano Lux托特包，因其在影片中的精彩亮相，在中国市场被戏称为“杀手包”。值得一提的是，这位女演员当年还参与了普拉达“糖果”系列香水的广告拍摄。
刺客[ə’sæsɪn]:名词，指实施暗杀行为的人
配角[‘kæmɪəʊ]:名词，指在影视作品中扮演次要角色的演员
鲶鱼包
赛琳Belt系列手袋的标志性背带设计，其自然垂下的形态与中国传统鱼类鲶鱼的头部轮廓有着惊人的相似之处，这一独特造型成为了这款包在中国市场广为人知的形象标签。
饺子包
珑骧Le Pliage系列手袋的设计灵感源自日本传统折纸艺术，但在中国消费者眼中，这款充满现代感的挎包却呈现出与中式水饺惊人的相似度，这种文化联想赋予了产品全新的市场昵称。
折纸工艺[,ɒrɪ’gɑːmɪ]:名词，指日本传统的纸张造型艺术
小猪包
蔻依品牌为其推出的Drew系列手袋命名时，并未考虑其名称与中文“猪”字的谐音关系。然而，这一命名决策意外地在中国市场引发了有趣的联想，消费者们根据发音将这款包亲切地称为“小猪包”，这一昵称迅速在社交网络中传播开来。
馄饨包
加布丽拉·赫斯特设计的Nina系列手袋，其流畅的线条和独特的造型与中式馄饨在形态上有着异曲同工之妙，这种奇妙的视觉联想让这款包在中国市场获得了“馄饨包”这一充满生活气息的别称。
麦肯锡的报告特别指出，出生于上世纪80年代和90年代的中国新一代奢侈品消费者，大多在近三年内首次接触高端消费市场。他们对品牌的认知度相对有限，对国际品牌的产品命名体系也缺乏深入了解。
中国手袋界知名意见领袖、“包先生”陶亮在接受英国时尚商业评论杂志采访时表示：“这些昵称已经成为了中国消费者对特定产品的通用称谓。”他进一步解释道：“例如，当询问普通消费者关于Le Pliage的认知时，他们可能无法准确识别这款产品，但如果提及珑骧的‘饺子包’，几乎所有人都能立刻理解所指对象，即便他们并非专业时尚爱好者。”
资料来源：石英财经网、参考消息网
翻译&编辑：yaning
资料来源：中国日报网