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近期，世界知名的奢侈品集团——LVMH集团（酩悦·轩尼诗-路易·威登集团）正式公布了其2024财年的整体财务报告。报告显示，该集团在2024年全年的总收入达到了846.83亿欧元，折合人民币约为6402.71亿元，与去年同期相比出现了2%的下降；而在营业利润方面，则降至195.71亿欧元，折合人民币1480.98亿元，同比减少了14%。在这些数据中，酒类业务板块的表现成为了焦点，其营业收入较去年下降了11%，营业利润更是大幅减少了36%。
LVMH集团的酒类业务主要涵盖葡萄酒和烈酒两大领域。根据财务报告，2024年度，该板块的总收入为58.62亿欧元，折合人民币约为443.21亿元，同比下滑了11%。若排除汇率变动等因素，实际有机下滑幅度为8%。与此同时，酒类板块的营业利润为13.56亿欧元，折合人民币102.61亿元，相比前一年的21.09亿欧元，同比大幅下滑了36%。这一业绩下滑的情况，无疑给LVMH集团的整体经营带来了较大的挑战。
从具体的品类分析来看，LVMH集团的香槟及葡萄酒业务板块的收入为31.8亿欧元，折合人民币约为240亿元，同比下滑了8.12%；而干邑及烈酒业务板块的收入则为26.83亿欧元，折合人民币约为203亿元，同比下滑了14.58%。在销量方面，香槟是所有品类中下滑最为明显的，全年销售了6170万瓶，同比减少了7.22%；干邑的销量为8080万瓶，同比下滑了2.88%；其他烈酒的销量为2080万瓶，同比减少了3.26%；而葡萄酒及香槟之外的起泡酒销量为6130万瓶，实现了0.33%的增长。
尽管香槟的销量有所下降，但LVMH集团旗下的香槟品牌仍然稳固地占据了法国香槟产区核心的地位，其出货量在所有香槟品牌中仍保持了超过22%的市场份额。
从区域市场的表现来看，LVMH集团的酒类业务在全球各地区的表现存在差异。美国、欧洲（除法国）和亚洲（除日本）分别成为了其前三大市场，占比分别为34%、20%和18%。其中，美国市场的收入占比较前一年增长了2%，而亚洲（除日本）市场的收入占比则较前一年下降了3%。
LVMH集团在财务报告中指出，酒类业务板块业绩下滑的部分原因是受到了汇率波动的影响。此外，在经历了三年的异常增长后，香槟和干邑的需求在2023年开始进入后疫情时代的正常化阶段，并在2024年延续了这一趋势。同时，中国市场的消费有所放缓，市场环境也变得更加严峻，这也对LVMH集团酒类业务的表现产生了不利的影响。
在LVMH集团的酒类业务中，轩尼诗等知名品牌的表现尤为引人注目。财务报告显示，轩尼诗干邑的营收仍受到中国本土需求疲软和美国市场环境挑战的影响。整个2024年，包括轩尼诗在内的欧盟白兰地均面临着“反倾销调查”的挑战，尽管目前中国政府已将对其的反倾销调查期延长，但市场风险仍然存在。此外，中国海关已于2025年起开始执行最新的白兰地进口关税税率政策，关税上涨了5个百分点，回到了10%。
对于未来的发展，LVMH集团表示将以谨慎和务实的态度迎接2025年。集团将在继续严格控制成本的同时，实施积极的品牌政策，以保持其市场份额增长的目标。