记者 | 黄姗
编辑 | 楼婍沁
在高级珠宝领域与专业制表领域，长久以来存在着一种刻板印象，即男性是名表的爱好者，而女性则钟情于珠宝饰品。然而，在过去的十多年间，这一传统观念实际上已经受到了显著的挑战。女性消费者的身影越来越多地出现在高端腕表市场，她们逐渐成为了原本主要面向男性消费者的腕表产品的新兴购买力量。许多高端腕表品牌敏锐地捕捉到了这一市场趋势的变化，开始推出更加符合女性消费者审美偏好的复杂功能机械腕表。
与此同时，一些高端腕表品牌更是大胆地摒弃了传统的男女二元分类模式，转而采用更为中性的尺寸、大小等标准来对腕表产品进行划分。这一创新举措在奢侈品腕表市场引发了无性别风潮的兴起。
瑞士制表品牌欧米茄（OMEGA）近期在上海举行了2022年新品线下发布会，展示了其全新欧米茄海⻢系列Aqua Terra腕表。该系列腕表提供了38毫米和34毫米两种不同的尺寸选择，每个尺寸下均有五款色彩各异的表盘设计。相较于以往的产品，这些新腕表采用了更加丰富和鲜艳的色彩搭配，欧米茄表示，这是品牌对市场时尚潮流和年轻化需求的积极回应。
这两种尺寸各异且颜色丰富的海马系列腕表显然能够满足不同性别消费者的需求。在传统的腕表营销策略中，这两个型号可能会被形容为“男女对表”。然而，如今欧米茄在推广这两款腕表时，会避免强调性别差异。相反，欧米茄的工作人员在新品预览现场向界面新闻表示，越来越多的女性消费者选择佩戴38毫米的海马系列腕表。
瑞士制表商真力时（Zenith）在推动无性别化方面走得更远。从2022年2月开始，真力时官网取消了所有与性别分类相关的搜索选项。今年推出的全新41毫米Defy Skyline天际系列腕表被宣传为“充满活力的都市无性别款。”
“我们将不再使用‘男性的’，‘女性的’，或‘中性的’等相关术语来描述我们的腕表。”真力时首席执行官Julien Tornare在接受《纽约时报》采访时表示，“我们将会只用尺寸来形容我们的系列腕表。我们觉得用‘性别’来解释腕表产品已经没有必要了。”
产品营销策略的调整反映了当前市场消费行为的深刻变化。Julien Tornare透露，品牌女性买家的比例已经接近三成。“我们的数据显示，女性经常购买大尺寸的腕表，而更多男性则倾向于选择小尺寸或镶钻腕表。”
高端腕表零售商的数据也证实了这一消费行为的转变。英国高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天发布的市场报告指出，购买小于或等于28毫米腕表的女性消费者数量已经从2016年的1/3下降至2020年的14%。与此同时，购买28-33毫米腕表的女性消费者比例已经从39%上升至62%。
不仅如此，女性消费者正逐渐成为高端腕表消费市场的主力军。根据Allied Market Research在2021年5月发布的市场研究报告，2019年女性购买1200美元以上的腕表总额为237亿美元，市场占比超过54%，预计这一数据到2027年会上涨至267亿美元。
在这一背景下，高端腕表品牌为打破性别偏见所做出的努力，或许能为他们带来更好的增长机会。真力时认为，“如果你是一个寻找更小尺寸，或镶钻腕表的男性消费者，你可能觉得在‘女士’类目下购物有点尴尬。”
已经在今年初从法国开云集团（Kering）独立出来的雅典表（Ulysse Nardin）和芝柏表（Girard-Perregaux）也认同高端腕表无性别化的理念。英国《金融时报》报道称，这两个品牌的首席执行官Patrick Pruniaux表示，“所有腕表都是无性别的。从销售的角度来看，我们的腕表是按照系列，而不是性别划分的。”
当然，高端腕表无性别化仍然是一个颇具争议的举动，有些瑞士制表商对此持保留态度。上述报道称，瑞士独立制表商亨利慕时（H Moser & Cie）认为，无性别化会限制创造性，且与行业多元化背道而驰。
意大利高级制表商沛纳海（Panerai）首席执行官Jean-Marc Pontroué则表示，“我们走了很长的路才成为如今世界上最大的品牌之一。我们不会改变的。哈罗德和Selfridges并没有设置无性别楼层。”