运动之后汗流浃背，身上黏糊糊的，这时候洗澡成为许多人必不可少的日常“仪式”。那么，如何更好地完成这个“仪式”呢？这时候，沐浴露就派上了用场。
我们并不是在谈论普通的沐浴露。普通的沐浴露和肥皂虽然也能起到清洁的作用，但它们在某些方面并不够好，比如肥皂使用后容易导致皮肤干燥。
特别是在炎热的夏季，容易出汗，稍微一动或者干点家务就会汗流浃背，需要频繁洗澡。如何确保洗澡后能够长时间止汗，保持身体干爽，成为了一个待解决的重要问题。
为了解决这一问题，滴露品牌推出了一款高保湿沐浴露。这款产品主打除汗的还能为肌肤保湿，解决肌肤干燥、起皮、刺痒、汗渍等困扰。产品名称中的“高保湿”特性并不够直观，对于消费者来说，这个概念需要经过多重护肤产品的教育才能理解。
在洗澡的情境中，有水流滋润和湿气雾气，高保湿的特性更适用于冬季。以高保湿来命名沐浴露，在某些场合下并不那么贴切。
更好的命名切入点应该是运动。以运动来定义沐浴露，能够鲜明地传达出沐浴露的使用场合，对于运动后需要洗汗的人群具有明确的指引。
“运动沐浴露”具有清晰的购买指引——运动之后使用。它容易被理解、认知和记忆——针对运动场景。它能够为品牌打开更大的市场空space——锁定运动洗护市场。推出运动沐浴露之后，还可以进一步为运动人士推出更合适的洗面奶、洗头膏、清新喷雾等产品，甚至延伸到运动服、运动鞋的清洗。
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