《时尚行业的包袋竞赛》
回顾二十一世初的时尚浪潮，Fendi品牌的法棍包作为腋下包的典型，成功打造了一股新潮流。这股流行趋势与传统的审美取向大不相同，完全是由于其优雅的外形引发。Fendi家族的Silvia Venturini Fendi在接受《VOGUE》采访时，特别强调了这款包的反功能性特点：“这大概可以说是第一款被视为时尚单品的手袋。”
自那时起，腋下包逐渐成为各大品牌的明星产品。以Chloé的Paddington锁头包为代表，它的热销反映了奢侈品牌对时尚趋势的把控能力。
随着时尚行业日益激烈竞争，腋下包领域已经进入了白热化阶段。品牌间的竞争愈发激烈，新入局者层出不穷。例如，Versace在2021早秋系列中推出了全新的Le Medysa Hobo系列，而Hobo一词本身就带有“流浪者”的意味。
Hobo系列以其独特的弧形包身、松垮下垂的质感和长肩带为特点，被重新设计成迷你版的腋下包。这一转变，恰逢迷你包袋的热潮再度兴起，让设计师们对其进行了革新。从Prada的Hobo包袋开始，通过社交媒体的推广，重新成为了市场上的热门之选。
在这个趋势中，众多品牌如By Far、Staud和Manu Atelier等凭借多款迷你腋下包迅速走红。这些品牌通过高频率更新、社交媒体营销以及相对较低的价格，赢得了与奢侈品牌相当的关注度。而腋下包对于驱动品牌增长的作用也得到了业内的广泛认可。
推出腋下包的品牌数量急剧增加。除了Versace和Saint Laurent的Le 5 à 7和Ava Strap腋下包外，其他品牌也纷纷加入这场竞赛。尽管各品牌的包袋在细节上有所不同，但整体造型上与早期的Prada Hobo系列相差无几。
这背后反映出时尚行业运转速度的加快。消费者对潮流趋势的追求已经成为了奢侈品牌发展计划的主要驱动力，特别是在手袋产品占营收比重较大的情况下。开云集团和普拉达集团的业绩报告都证明了这一点。
在激烈的竞争中，“内卷”现象也显示出奢侈品牌在制造爆款包袋方面的挑战。像Fendi法棍包那样经过长时间口碑积累后爆红的单品越来越少。零售咨询机构和市调公司的报告也指出，市场上的包袋款式数量减少，消费者对直接购买新品的热情也在下降。
市场上的变化，如运动鞋和二手奢侈品市场的崛起，使得消费者减少了直接购买新包的频率。而社交媒体的影响使得人们更容易了解时尚趋势，但同时也让人们对新品的热情变得短暂。当新的趋势如腋下包出现时，品牌们倾向于在已有框架内推出新品。
这既保证了品牌在新品设计、制造、发售和营销上的时效性，也使得品牌能够借鉴过去成功和失败的经验，更精准地与目标客户对接。当所有品牌都集中推出类似的产品时，竞争自然加剧。但这股潮流在社交媒体上形成的巨大声量也会延长单品的生命力。
的影响也让消费者对保值的经典款包袋产生更多兴趣。如爱马仕凭借其经典款包的持续热销成功恢复了增长势头。这意味着在未来的包袋策略上，奢侈品牌可能会更加注重经典款的复兴和推广。