2024年618大促市场洞察
刚刚落幕的“跑道”618大促，尽管促销活动给人的整体印象是平台竞争的火热，但在消费需求上显得稍显平静。在背后的这种平淡现象中，我们发现了两个主要的原因。
随着新兴电商的快速成长，传统电商平台面临着增长的挑战。消费者的消费行为受到经济环境的影响而变得更加谨慎和理性。这两个原因的背后，都反映出消费者在不确定的经济环境下所持有的保守态度。
根据奥维云网（C）的监测数据显示，今年的618大促周期（2024W21-25：5月20日至6月23日）内，厨房小家电的线上渠道（包括传统渠道和抖音平台）零售额规模为32.8，但同比却下降了10.3%。其中，传统渠道市场规模为24.8，同比下降了15.8%，而抖音渠道的销售额却同比提升了11.9%。从这一系列数据中，我们可以窥见今年大促在厨房小家电行业的独特表现。
在激烈的竞争中，无论平台还是品牌都发现，价格依然是吸引消费者的关键因素。实际上，根据奥维云网的数据显示，与去年的均价相比，2024年618期间的全品类厨房小家电市场均价明显下降。尤其是在主流品类如电磁炉、电压力锅、空气炸锅等，均价的下滑尤为明显。也有部分品类如电炖锅、养生壶、搅拌机等依靠性价比赢得了市场。值得注意的是，电饭煲这一品类尽管面临市场压力，但其均价仍保持稳定增长。
在当前的零售环境中，传统平台、直播电商以及新冠催生的“宅经济”都在一定程度上加速了品类的普及。特别是在“宅经济”背景下的厨房小家电恢复期中，电饭煲品类展现了较强的抗压能力。尽管在今年618现了下滑，但这预示着整个主流品类的市场可能已经接近饱和，未来的竞争将更加激烈。
我们注意到消费者的需求正在向低成本、健康养生的方向转移。例如，电炖锅、养生壶、榨汁机等低成本小家电在市场上备受欢迎。这些小家电不仅价格亲民，同时也满足了消费者对健康养生的追求。
在本次618的广告宣传中，我们可以看到品牌们开始注重产品的色彩和外观设计。简约的黑色、银色、白色、灰色成为了主品的配色选择。这种设计不仅符合当下消费者的审美趋势，也与勤俭节约的消费市场相契合。
从品类规模的趋势看，各品类的市场需求逐渐趋于饱和。为了把握市场机遇，品牌们正在深入研究细分市场的需求。他们从不同的生活场景出发，如元气职场、亲子时光、欢聚美味等，来区分和满足消费者的需求。
技术方面，厨房小家电正在向智能化、健康化、精巧化的方向发展。变频、变压技术的应用让口感更加多样化；健康材质的升级让产品更加符合现代消费者的需求；而嵌入式设计则让厨房空间变得更加整洁和高效。这些都是品牌们在竞争中不断追求的创新方向。
尽管今年的618大促在消费需求上显得稍显平淡，但从中我们依然能看到市场的发展趋势和消费者的需求变化。对于品牌来说，把握这些变化并不断创新是未来竞争的关键。
此外值得一提的是，“跑道”618虽然结束，但市场的竞争与变革从未停止。未来还有更多的机遇与挑战等待着我们去探索和把握。