“我有一件斜纹布的蓝白格子衬衫，于在双安商场购买，此后的岁月里，它伴随着我走过留学的路程，回国后也陪我创业。这是一款本地的小品牌，叫做‘比利牛仔’，英文名为billy jeans。它的标志是一个印第安酋长的头像，当年的广告语给我留下了深刻的印象：‘Don’t let them steal your dream。’”
时间来到2015年11月5日，王兴在微博上回忆起关于“dream”的往事。那时，看到这条微博的人或许还不太明白：他的“九败一胜”的创业者的“dream”究竟是什么？
随后，在美团点评的内部，教育培训业务悄然兴起。记得就在国庆长假后的第一天，美团与大众点评刚刚宣布合并。
时间推进至2017年10月，美团点评完成新一轮40亿美元融资。王兴在给员工的内部信中写道：“我们的使命其实非常通俗，并不抽象，也不是什么高大上的事情，就是帮助大家吃得更好，生活更好。”从此，人们开始逐渐理解王兴的“dream”。
事实上，关于他的“dream”，早有端倪。王兴在翻阅《企业家》杂志时，察觉到了其他领域的蓬展。
想象这样一个场景，周末下午，Kaka想为5岁的孩子找一个合适的音乐培训机构。她打开大众点评，筛选着离家近、评价高、性价比合适的机构。最终，她选择了猫头鹰音乐部落，这家机构的门店布置吸引了她，还有专门针对零基础的体验课程。
猫头鹰音乐部落的CEO张争争深知，他的工作不仅仅是上传门店环境照片、设计体验课，还包括优化图片、与商户系统后台沟通等日常琐事。正是这些看似平凡的工作，让猫头鹰音乐部落从一家店扩展到七家直营店，年服务学员达八。
猫头鹰音乐部落的成功，离不开美团点评的助力。对于教育机构来说，入驻美团点评不仅仅是为了获取流量，更是一种营销策略。因为美团点评提供的基于LBS的本地流量，为教育机构创造了新的消费前置。
据美团点评的数据显示，消费者很少会购买离家很远的学习服务，大多数会选择离家3公里以内的机构。美团点评教育培训业务负责人表示：“基于地理位置的LBS服务是我们区别于其他推广平台的核心优势。”
美团点评针对教育行业提供了一套以“5公里生活圈”为基础的营销解决方案。通过在线校区环境展示、课程安排、老师介绍等方式，吸引消费者到店体验。它也重视每个校区的特色，通过连接不同特色的校区形成“校区网络”，发挥“磁铁效应”，实现差异化竞争。
在美团点评上，消费者的真实评价是不能删除的，这成为了平台的一个生命线。对于教育机构来说，口碑是最好的转介绍方式。而美团点评就是一个口碑集散地。
对于用户来说，与其他平台相比，美团点评的独特优势在于其他用户的大量真实评价。一个学生的好评，可能引发其他学生的信任和选择。对于教育机构来说，大量的UGC点评节约了信息获取成本，更有效、快速地进行运营、策略上的调整。
面对未来的发展，美团点评在教育培训行业的布局越发明显。从流量变现、商家、用户到新的流量阵地，每一个环节都在为美团点评的教育培训业务提供支持。
如今的美团点评不再是单一的餐饮平台，而是逐步扩展到吃、住、行、游、娱、购等场景的全能平台。在每一个场景中，它都在进行流量的捕获、分发和变现。
正如前阿里人所言：“许多传统企业家往往都有自视甚高的心态，但互联网并不是障碍。”对于美团点评来说，无论哪个行业，都有可能成为其下一个流量阵地。