李明远/视野
今日清晨，在中国体育界的瞩目下，由传奇教练郎平执掌的中国女排以压倒性优势战胜了强大的塞尔维亚女排，成功将奥运金牌收入囊中，这也是中国女排自2004年雅典奥运会后时隔12年的再度登顶。各大新闻媒体如《华西都市报》、《深圳晚报》、《半岛都市报》以及《北京晚报》等，均迅速响应，第一时间推出了电子版号外，以示对中国女排辉煌胜利的祝贺。
传统的号外，作为一种特殊的新闻传播形式，通常在重大新闻事件或特殊活动发生后，为了能够第一时间将信息传递给读者，而特别制作的简短新闻报纸。在过去，这些号外往往篇幅较长，内容详尽。
而电子号外则是一种创新的传播方式，它将传统的报纸号外版面设计转化为数字图片格式，并通过新媒体平台进行推送，这种形式更加符合现代人的阅读习惯。可以说，电子号外是传统报纸号外在数字化时代的创新应用。
实际上，电子号外已经不是什么新鲜事物，近年来，众多传统媒体在报道重大新闻事件时，已经开始尝试使用电子号外，而《北京晚报》在这一领域的探索和实践中，已经走在了行业的前列。
回溯到去年7月31日，北京成功获得冬奥会举办权的那一刻，该报迅速推出的电子版号外，不仅通过官方网站和官方微博上线，更是在短时间内实现了超过2000次的点击和转发，随后更是在微博和微信朋友圈中迅速传播开来。
据了解，《北京晚报》特别设立了专门的号外制作团队，在过去的一年多时间里，该团队已经成功推出了超过百期的电子号外。
与《北京晚报》等媒体制作的电子号外相比，《华西都市报》和《深圳晚报》此次推出的电子号外又增添了新的元素。
通过细致观察可以发现，这两个电子号外在版面的角落位置都设置了二维码。观媒编辑在手机端分别扫描这些二维码后，均被引导至应用程序的下载页面。这意味着，通过这些电子号外，读者可以方便地进入一个新的网络平台。
这种新型号外是技术进步和阅读习惯变迁共同作用的结果，它不仅继承了传统纸媒的公信力，还融入了互联网的基因，更加便于在数字空间中进行传播。同时，通过嵌入二维码广告，这种新型号外也为传统媒体开辟了新的盈利渠道。对于面临发展挑战的纸媒而言，这种新型号外的出现无疑是一个巨大的机遇。
头版和号外，作为传统纸媒在报道重大新闻事件时的常用手段，近年来一些媒体推出的带有创意广告的头版，以及我们现在看到的这种结合了传统纸媒公信力和互联网特性的新型电子号外，都是头版和号外在数字媒体领域的创新实践，并催生了多种新的产品形态。
可以说，号外这一传统媒体的创新成果，在新的时代背景下正在焕发出新的活力。而“电子号外+二维码广告”这一新型创意广告模式的推出，必将激发更多的创新思维和实践。
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