2024年11月11日24时，天猫双11购物狂欢节圆满落幕，成交总额呈现显著增长态势，参与购物的用户数量创下历史新高纪录。
天猫平台持续巩固其作为品牌交易核心市场的地位。在整个双11活动周期内，共有589个品牌实现成交额突破1亿元大关，较去年同期增长46.5%，创下了新的历史记录。其中，苹果、海尔、美的、小米、耐克、五粮液等45个品牌成交额更是高达10亿元以上。此外，潮玩品牌米哈游、美妆品牌汤姆福特、可丽金、CT，以及比利时鱼油品牌WHC等一批新兴品牌首次成功跻身天猫双11“亿元俱乐部”，展现了强劲的市场活力。
天猫平台同样为新品牌的创立和成长提供了绝佳的机遇。今年双11期间，469个新锐品牌在多个趋势性品类中脱颖而出，占据了第一名的位置。例如，仅在4月份入驻天猫的Rapha品牌，便在专业骑行服品类中取得了领先地位；入驻天猫仅一年的家电品牌NEATMAX，在软水机品类中表现优异；而入驻天猫两年时间的EVERYTHINK品牌，则在U型枕这一细分市场中登顶称王。
在今年的双11活动中，淘宝88VIP会员的规模持续扩大，其消费意愿也显著提升，为品牌的爆发式增长提供了强大的动力。截至11月11日零时，88VIP会员下单人数较去年同期增长了超过50%。过去一年中，淘宝88VIP会员数量始终保持两位数的增长速度，截至6月已超过4200万，成为国内规模最大的电商付费会员群体。88VIP年度合作品牌的数量也同比增长了超过300%，成为今年天猫双11品牌生意爆发的重要驱动力。
淘宝百亿补贴活动以其主打大牌、价格优惠的策略，成为推动品牌增长的新引擎。截至11月11日零时，淘宝“百亿超级补贴”的订单量已超过1.5亿，下单人次同比增长了50%。该活动带动了家电、影音数码、美妆、个护、服饰、运动户外、家装等多个行业的成交额实现了翻倍以上的增长，超过百个大牌爆款单品的成交额也突破了1亿元。
今年的双11活动被视为直播电商发展的一个重要转折点，品质直播逐渐成为行业主流，“专业主播+品牌货盘+平台保障”的协同模式得到了加速爆发。截至11月11日24时，淘宝直播中成交额突破1亿元的直播间达到了119个，创下了历史新高，其中49个直播间的同比增速超过了100%。此外，淘宝直播的整体成交金额和购买用户数均实现了大幅度的同比增长。
一线大牌的带动作用促进了美妆行业的爆发式增长。截至11月11日零时，成交额突破1亿元的品牌数量达到了79个。华伦天奴、伊菲丹等国际品牌同比增长超过了100%，而海蓝之谜、赫莲娜、SK-II、CPB、MISTINE、科颜氏、汤姆福特等多个国际品牌也实现了超过50%的同比增长。国货品牌表现同样亮眼，除了珀莱雅稳居榜首外，经典国货品牌双妹实现了近200%的增长，可丽金、林清轩、雏菊的天空等国货品牌同比增长也超过了100%。
服饰行业同样展现出强劲的增长势头。截至11月11日零时，7062个服饰品牌的成交额同比增长翻倍，66个品牌的成交额突破了1亿元。在今年的双11期间，多轮冷空气的来袭带动了羽绒服品牌的集体爆发，波司登、高梵、鸭鸭、雪中飞等品牌的成交额均突破了1亿元，其中波司登的成交额更是突破了10亿元。
自以旧换新政策实施以来，天猫已成为家电品牌经营的核心阵地。一、二级能耗品牌商品在天猫汇集最为齐全，响应和承接各地政府补贴的速度也最快。今年政府补贴首次与天猫双11满减活动相结合，全面激活了家电、家居、家装等领域的消费需求。截至11月11日零时，海尔、美的、追觅、戴森等139个品牌的成交额突破了1亿元；东芝、亚朵星球等9600多个品牌的成交额也实现了翻番。
在3C数码行业，新品首发成为了推动品牌成交爆发的重要因素。截至11月11日零时，苹果、小米、华为、OPPO、索尼、富士、大疆、任天堂、小天才、拓竹等34个3C数码品牌的成交额突破了1亿元；vivo、iQOO、机械革命、影石等超过1100个品牌的成交额也同比翻倍。
“户外经济”持续升温，天猫骑行服饰、运动外套、羽毛球、网球、运动球服、跑步服、瑜伽、户外鞋服等8个趋势性品类的增长均超过了50%。截至11月11日零时，天猫运动户外行业的34个品牌成交额突破了1亿元，萨洛蒙、昂跑、HellyHansen、猛犸象等2288个品牌的成交额也实现了翻番。
情绪经济规模创下新高，IP衍生周边成为了淘天新的百亿热门赛道。今年天猫双11活动中，“吃谷”的年轻人成功打造出首个破亿的品牌旗舰店——米哈游旗舰店。此外，泡泡玛特、叠纸心意、Jellycat旗舰店等也接连突破1亿元；宝宝巴士、代号鸢、酷骑、布鲁可、吉伊卡哇等70多个品牌的成交额也突破了千万级别。
天猫双11已成为宠物品牌成长的重要节点。鲜朗、麦富迪、百利等9个品牌的成交额突破了1亿元，其中8个品牌首次在天猫双11跻身亿元俱乐部。1340个宠物品牌的成交额同比翻倍。烘焙粮、冻干粮、智能养宠设备等新趋势品类的增速尤为显著，年轻用户带动了宠物消费的全面爆发。
进口消费同样展现出强劲的增长势头，天猫国际2300多个进口品牌的成交额实现了翻倍增长。户外服饰、潮流玩具等多个进口趋势品类的整体增长也达到了翻倍水平。任天堂、索尼、SK-II、海蓝之谜、娇韵诗、娇兰、Swisse、爱他美等品牌在天猫国际的成交额也均突破了1亿元。
天猫双11的强劲增长不仅反映了消费市场的回暖，也是淘天“用户为先”战略有效贯彻的结果。在用户侧，天猫作为品牌增长和爆发的主阵地，今年加大了投入力度，在满减活动的基础上再投入300亿消费券及红包，有力地承接了消费需求，“好货好价”的心智得到了进一步巩固；在商家侧，通过松绑仅退款政策、升级运费险、重塑价格带竞争力等措施，有效治理了困扰行业的“三大顽疾”，带动了电商行业营商环境的显著优化。用户侧和商家侧形成了相互促进的正循环，推动了品牌商品的全面爆发。