作为全球领先的家居零售巨头，宜家始终以其庞大的客流量引领着家居行业的潮流。
据最新财务数据显示，宜家年度接待客流量高达8.6亿人次，零售总额达到令人瞩目的3671.9亿币。在进入市场的近三十年间，宜家以其独特的经营策略和设计理念，仅在部分城市开设了门店。
近期，宜家计划在西安二店和上海临空宜家荟聚综等地点开设新店，并首次在北京和深圳推出宜家设计灵感中心。这一系列动作再次证明了宜家在市场的战略布局和持续发展。
近日，深圳万象食家迎来了其首个“宜家设计灵感中心”的落户。该店预计将在5月底亮相，并成为该商场新的门头品牌。这一选址决策背后，是宜家与万象食家在“家生活”理念上的高度契合。
宜家一直以来以其高性价比、物美价廉的商品而深受消费者喜爱，稳坐家居“神坛”多年。为了进一步挖掘市场的潜力，宜家计划在未来投资63，围绕“家居生活专家、出众的个性化购物体验和有机生长的全渠道生态体系”三大战略方向展开行动。
关于首店选址万象食家的缘由
宜家在深圳市场的拓展历程可谓步步为营。除了即将开业的宜家设计灵感中心外，此前宜家还在深圳通过快闪店等形式进行市场测试。去年暑期，宜家海洋主题快闪店在万象食家中庭以及项目北门街区成功举办，为双方的合作奠定了坚实的基础。
此次MINI门店的落地，是宜家与万象食家第三次合作。据商场方反馈，前两次快闪合作消费者反应热烈，这也为本次宜家设计灵感中心的落户提供了有力的支持。无论是从地理位置、客流吸引力还是理念契合度上，万象食家都是宜家理想的选择。
作为华润万象生活在深圳的创新型商业项目，万家食家以“食”为主题，打造了一个新鲜的生活社交空间。通过引进各类城市生活方式、户外运动、美食品牌等，为消费者提供了全方位的购物体验。此次宜家的入驻，将进一步丰富商场的业态组合，提升消费者的购物体验。
宜家设计灵感中心与宜家城市店的区别和定位
在门店有限的条件下，如何更好地服务消费者，一直是宜家思考的问题。宜家设计灵感中心的诞生，正是为了回应消费者的整体家居规划设计方案和整体配送方案的诉求。这种小型门店更加接近社区，希望能够更好地配合线上线下门店的呼应。
相较于传统的宜家城市店，设计灵感中心更加注重为消费者提供定制化的服务。消费者可以进入门店与宜家专家进行对话，一对一获得厨房、卧室、起居室等的订制方案。这种门店形态更像是一个“会客室”，为消费者提供了一个与宜家专家交流的平台。
在全球范围内，宜家已经尝试了多种小型店的店型，如“规划与订购点”等。这些小型店型以快速、有效的方式了解市场需求和快速响应。门店的定位、功能和角色将根据消费者偏好和需求进行动态变化和持续更新。
宜家的全渠道拓展策略
除了线下门店的拓展外，宜家还在不断尝试线上销售平台的开发。2020年3月，宜家登陆天猫开设了官方旗舰店，并逐步实现了全国配送服务。宜家还上线了app、微信小程序等数字化产品矩阵。
为了进一步拓宽线上渠道的触达能力，宜家还通过快闪店等形式在全国各城市中心商场开展不同主题的快闪活动。针对未布局的城市，宜家也通过快闪活动进行品牌宣传和蓄积新会员。
宜家还积极拓展对公业务，为地产、办公空间、零售餐饮等多行业的企业客户提供设计、一站式采购、售后、礼品采购等服务。资料显示，线上渠道已成为宜家市场的一大增量来源。