2023年10月25日，网络上有消息指出，麦当劳（中国）有限公司在未公开的情况下将自己的企业名称悄然变更为“金拱门”。
根据公开的工商资料查询，今年8月24日，麦当劳（中国）有限公司的投资方名称从“麦当劳中国管理有限公司”调整为了“金拱门中国管理有限公司”；到了10月12日，该公司本身的名称也转变为“金拱门（中国）有限公司”。目前来看，该公司在全国范围内的分支机构也在逐步进行名称的变更。
这一系列的公司名称变更动作，发生在今年8月麦当劳中国转变为中资控股之后的时期。
8月8日，麦当劳（股票代码：NYSE: MCD）宣布，其与中信股份（股票代码：SEHK: 00267，简称“中信股份”）、中信资本以及凯雷投资集团（股票代码：NASDAQ: CG，简称“凯雷”）之间的战略合作已经成功完成交割。
完成交割后，中信股份和中信资本在新成立的公司中持有52%的股份，而凯雷和麦当劳分别持有28%和20%的股份。新公司获得了麦当劳在中国内地和香港的特许经营权。
“金拱门”这个名字虽然给人耳目一新的感觉，但实际上在美国麦当劳餐厅创立于1952年时，这个名字就已经存在了，它见证了麦当劳从初创到全球扩张的历程。
最初是麦当劳餐厅的建筑特色
“金拱门”基本上是对英文“Golden Arches”的直译。这个名字是建筑师在设计麦当劳餐厅时构思出来的。它最初并不是一个标志，而是在每家麦当劳餐厅建筑的两边各竖立一座金色的拱门，作为餐厅的品牌特色。早期的麦当劳连锁店都会建造这样的金色拱门。
麦当劳以其流水线快餐而闻名，据BBC文化在“世界最著名Logo的奇异历史”一文中提到，1952年，麦当劳兄弟理查德和莫里斯（Richard and Maurice McDonald）想要为他们的汉堡快餐店设计一座可以连锁的公路餐厅。理查德在设计草图上，在餐厅的两侧画了两个半圆形的拱门，他认为这种造型能够吸引开车人一家的注意。
随后，建筑师Stanley Clark Meston将图纸上的两个半圆改进为两个7.6米高的黄色钣金拱门，并使用霓虹灯进行装饰。据Business Insider介绍，Meston在设计阶段就将这两座拱门命名为“Golden Arches”，即金拱门。
因此，尽管现在这个金拱门Logo大写的M形可以想象为两根弯曲的薯条，但其设计初衷与食物并没有直接关系。
麦当劳餐厅美国1号店博物馆位于伊利诺伊州德斯普兰斯。在当时的设计中，除了餐厅两侧的两个金色拱门外，还有一个拱门，即餐厅指示牌的那个。
M型的简约商标
随着麦当劳餐厅连锁店数量的增加，这个建筑造型变得越来越知名，公司便设计出了一个能代表每家店的简约商标，一个斜屋顶和两个拱门的线条组合在一起，形成了代表麦当劳的首字母M。
1961年，雷•克洛克（Ray Kroc）收购了麦当劳兄弟的麦当劳连锁汉堡餐厅。据Business Insider介绍，上世纪60年代末期，正是雷•克洛克全面掌控麦当劳并将加盟店迅速推广到全美的阶段，此时麦当劳餐厅放弃了使用含有两个金色拱门的建筑造型，只保留了金拱门的Logo。
克洛克最终将麦当劳发展成了全球最大的连锁快餐品牌，而他的成功秘诀之一就是将麦当劳连锁餐厅选址在人口密集区和便于通往美国高速公路网的地方。BBC报道称，超过一半的美国人口居住在距离麦当劳三分钟车程的范围内，而且克洛克在60年代，就使用公司飞机从空中观察，为新店选择最佳的地点和路口。
麦当劳的Logo演变历程
针对儿童的营销策略
麦当劳的营销策略主要针对儿童。
麦当劳早期有一句广告语是：“让妈妈休息一晚。”（Give Mom a night off.）而现在，麦当劳的餐厅内总是充满明亮的色调，有儿童游乐设施，有可以直接用手吃的油炸食品，有麦当劳叔叔向你问好，还有快乐儿童餐里的玩具。
市场研究发现，儿童在记住品牌名称之前就会先记住品牌的Logo。BBC评论称，这个麦当劳的金拱门Logo证明了心理学家的理论：品牌忠诚度可以从两岁开始培养。
新加坡麦当劳的收据上，可以看到收款方是Hanbaobao Pte. Ltd
注册公司名与产品品牌可能不一致
除了中国的麦当劳现在经营的公司名为“金拱门”外，新加坡的麦当劳，经营的公司注册名为Hanbaobao。
由此可见，一个产品的品牌名称，与经营这种产品的注册公司名称并不一定相同。
据新加坡媒体报道，Hanbaobao Pte. Ltd.于1976年4月7日正式注册为私人公司，主要业务是餐饮，新加坡的麦当劳官网也明确说明了Hanbaobao拥有麦当劳的经营权。如果通过网络订餐或信用卡支付，收据上的收款方就会显示为Hanbaobao Pte. Ltd.
但大多数新加坡人只熟悉麦当劳，并不知道Hanbaobao。