泡泡玛特正式开启饰品业务。
近期，泡泡玛特公布了其全新珠宝品牌“POPOP”，该品牌以增添生活乐趣为核心定位。
其售价引发了消费者的质疑，有人认为其与材质并不匹配的高价有“割韭菜”之嫌。对于忠实粉丝而言，这些饰品具有独特的纪念意义，然而从普通消费者的角度看，则感觉价格偏高。
此系列产品采用纯银及合成材质，如S925银、贝珠、玛瑙、水晶等，并围绕泡泡玛特的热门IP设计了一系列项链、戒指、手镯、手链和吊坠等饰品。
为了试探市场反应，目前“POPOP”仅在上海、深圳及成都的三家线下快闪店进行限时售卖，且均覆盖了春节假期。
这些IP衍生首饰一经推出便受到了潮玩粉丝的热烈追捧。部分产品在开售当天即售罄，甚至出现了黄牛和代购现象。也有消费者对高昂的价格表示不满，将其与纯银奢侈品相提并论。
例如，一款Labubu吊坠加项链的售价约1200元，而其中的珍珠仅为贝珠，配件则为S925银。消费者在评论区议论纷纷，对价格表示质疑。
尽管有人认为这些饰品具有可玩性及独特的设计，但仍有人指出，“POPOP”的定价远超材料成本，将200元的银饰标价至2000元。基础的小戒指和小吊坠价格高达699元、899元甚至1199元。
据悉，“POPOP”的产品定价在249元至2699元之间，部分项链和手链支持不同吊坠的搭配。以Mega Space Molly为例，素链499元，串珠319元，吊坠459元，集齐一套价格接近1300元。
从单品来看，“POPOP”最便宜的戒指价格为359元，而最贵的项链标价2699元。部分产品的价格与潘多拉、APM Monaco等珠宝品牌相仿。
通过观察潘多拉天猫旗舰店，我们发现该品牌最便宜的银戒价格为217元，而最贵的项链价格高达3122元。“POPOP”的定价策略似乎并未得到所有消费者的认同。
在寻求增长的过程中，泡泡玛特似乎在寻找新的业务领域。早前与周生生推出的联名黄金产品曾引发市场关注。而今，“POPOP”的推出似乎是对旗下IP品类延伸的进一步探索。
泡泡玛特一直在努力扩展其产品链，从手办业务到毛绒玩具、积木、卡牌等多元化产品。也积极开发手游、开设城市乐园等业务，以打造第二增长曲线。
尽管泡泡玛特的会员贡献率一直保持高水平，但会员复购率的下滑趋势也引起了业内的关注。这可能意味着消费者正在降低购买频率。
当前潮玩行业的增长速度正在放缓。尽管如此，泡泡玛特仍需寻找新的增长点。在一个仍有增长空间但增速放缓的行业里，拓展产品类别和细分领域或许是寻求增长的关键。
泡泡玛特在不断探索新的业务领域和增长机会。无论是“POPOP”饰品品牌的推出还是海外市场的拓展，都反映出公司的战略眼光和决心。
行业分析人士认为，泡泡玛特正处在一个关键的发展阶段，需要不断创新和调整战略以适应市场的变化。
无论是国内市场还是海外市场，泡泡玛特都将面临新的挑战和机遇。未来，我们期待看到泡泡玛特在新的领域中创造更多的价值和增长机会。