在日常生活中，每个人都拥有独特的身份标识，即姓名，这便于他人识别与记忆。同样，在琳琅满目的奶茶店菜单中，每一种饮品也需要被赋予一个专属的名称。然而，为奶茶产品取名并非简单的文字堆砌，而是一项需要精心策划的工作，必须遵循一定的设计原则。
通过对众多奶茶店菜单的深入研究，我们总结出了一套有效的产品命名方法论，现将其分享给大家，希望能为茶饮行业的经营者提供有价值的参考。
奶茶店菜单的两大命名体系
1、产品命名策略
产品命名是一项专业性工作，当菜单上陈列数十种饮品时，独特的命名方式能够显著提升产品的辨识度。
① 最基础且常用的逻辑=主要原料+产品类型
产品的命名通常以核心原料为关键词，这种命名方式能够引导顾客根据口味偏好进行选择，形成直观的联想。
例如：黑糖珍珠奶茶、芒果冰沙等命名方式
② 创意文案命名
部分品牌采用独特的文案风格为产品命名，如”丧茶”品牌以充满情感色彩的文案配合简约的原料说明，将普通绿茶升级为具有话题性的网红饮品，在众多竞争者中形成鲜明差异。
③ 产品名称与品牌形象的一致性
以喜茶为例，其菜单上的每款产品都拥有精心设计的名称：将茉莉花茶称为”绿妍”，珍珠被称为”波波”，寒天晶球命名为”脆波波”，芝士则称为”芝芝”。其”春不夜、夏会醉、秋晚归、冬未眠”等特调系列名称更富诗意，这种命名策略既迎合了年轻消费者的审美偏好，也强化了喜茶独特的品牌个性。
菜单设计与企业品牌形象应相互呼应，无论是产品命名还是店铺风格，都应保持统一的品牌调性，通过命名系统与消费者建立情感连接。
2、品类命名规范
清晰的品类划分能够帮助顾客快速了解店铺提供的饮品类型，从而提高点餐效率。
① 简洁明了的视觉呈现
考虑到奶茶店的高效运营需求，品类名称应简洁直观，便于顾客快速识别和选择。
② 品牌与类别的结合
古茗品牌采用”品牌+类别”的命名方式，如”奶茶系列”、”芝士系列”等，这种命名既提高了顾客的选购概率，也有效传播了品牌形象。
③ 传统文化的应用
茶颜悦色在命名上融入传统文化元素，如将红茶系列称为”红颜”，绿茶系列命名为”浣纱绿”，奶盖茶系列称为”豆蔻”，还有”蔓越阑珊”、”人间烟火”、”素颜锡兰”等富有诗意的四字命名，使整个菜单呈现出古典而不失时尚的风格。
茶饮产品命名的六大技巧
1、基于店铺定位命名
在为产品命名前，应首先明确奶茶店的整体定位和品牌理念。如果店铺强调产品品质，可以在命名中突出这一特点，打造具有辨识度的品牌特色。
2、关注目标消费群体
命名时应考虑目标顾客的喜好、价值观等特征，创造能够引起他们共鸣的名称。例如奈雪品牌以高知女性为主要客户群体，其”老佛爷宝藏茶”命名既体现了产品的珍贵，也暗含对女性独立气质的赞美。
3、运用叠词和重复手法
重复是命名中常用的技巧，通过叠词可以增强名称的韵律感，使其更易于记忆和传播。喜茶”芝芝莓莓”等命名方式就充分利用了这一特点，既朗朗上口又增强了品牌亲和力。
4、附加品牌价值
优秀的品牌名称往往具有简洁、易记的特点，同时能够传递额外的品牌价值。”康师傅”就是一个典型案例，其名称不仅易于传播，还暗示了健康的概念。
5、使用富有意境的成语
茶颜悦色以”人间烟火”、”深深乌龙”等具有诗意的成语命名产品，在茶饮市场中开创了新中式茶饮的细分品类，成功塑造了独特的品牌形象。
6、突出感官体验
通过命名营造嗅觉、触觉、味觉的联想，直接传达产品的特色卖点。例如吾饮良品的”暴打柠檬”命名，能让顾客联想到柠檬被精心制作的场景。
奶茶产品命名的注意事项
1、品类划分要科学
部分奶茶店虽然使用了富有创意的名称，但在品类划分上存在逻辑混乱的问题，导致同一类别下包含多种不同类型的饮品。
这种命名方式容易造成顾客认知混乱，影响消费体验。
2、注重名称的可识别性
名称不仅要好听，更要易于理解。如果顾客无法从名称中判断产品的类型，就会增加沟通成本，降低消费体验。
3、创造故事性联想
优秀的命名应该能够引发顾客的联想，例如”青郁芒芒乌龙茶”这样包含水果和茶种的命名方式，既传达了产品的特色，又便于传播。
4、形成独特的命名风格
喜茶和奈雪的茶在命名上形成了各自的风格：”满杯XX”和”霸气XX”的命名结构，不仅直观地传达了产品的特点，也增强了品牌辨识度。
5、避免盲目模仿
简单的照搬他人命名方式难以形成差异化，缺乏创意的模仿反而会损害品牌形象。消费者能够识别出模仿痕迹，即使产品品质优良，也可能因为命名缺乏特色而影响品牌认知。
在为奶茶产品命名前，品牌应首先梳理自身的产品结构，明确各类产品的定位和特点，再在此基础上设计具有辨识度的命名系统。一个与品牌形象相符且富有创意的名称，才能真正实现”记忆点”和”差异化”的目标。