2015年末，天猫平台的销售数据再次凸显了本土品牌的强势地位。在12月份的天猫销售榜单中，以百雀羚、韩束和御泥坊为代表的国货化妆品品牌，在护肤和面膜等细分市场中占据了主导地位，稳居各项榜单的前列。一叶子、高夫、自然堂等品牌同样表现不俗，实现了显著的增长。值得注意的是，尽管高端品牌雅诗兰黛在上个月还位列榜单，但在本月却被挤出前20名，显示出市场竞争的激烈程度。
根据“生意参谋”这一数据采集工具的分析，12月份美容护肤类品牌在天猫的“交易指数”排名中，百雀羚、韩束和自然堂位列前三。百雀羚连续两个月在护肤榜单中领先韩束，展现了其强大的市场竞争力；而在男士护理品牌中，妮维雅、高夫和欧莱雅占据了前三名，其中本土品牌高夫的表现一如既往地亮眼；面膜品牌方面，御泥坊、美即和一叶子的排名前三，一叶子凭借大额的广告投入，其市场表现备受关注。
CBO记者 何辰 报道，与2015年11月相比，12月份国货品牌在天猫各品类中的表现依然强劲，占据了护肤和面膜榜单的显著份额。本土男士品牌虽然表现良好，但仍需进一步提升市场份额。从单品销售数据来看，面膜品类中的“吸黑面膜贴”成为了天猫消费者的热门选择。
百雀羚连续夺冠护肤榜 国货品牌强势崛起
根据2015年12月天猫美容护肤品牌销售排行TOP20榜单，百雀羚、韩束和自然堂分别位列前三，其交易指数分别为6992、6301、5539，交易增长幅度分别为17.70%、15.43%、15.17%。百雀羚连续两个月超越韩束，稳居榜首；自然堂本月表现突出，排名上升2位，跻身前三。在此次榜单中，御泥坊排名第17，但交易增幅高达29.21%；韩后、玉兰油、珀莱雅的交易增幅也超过20%。此外，百雀羚、韩束、自然堂、欧莱雅、温碧泉、丸美、美肤宝、瓷肌、曼秀雷敦、相宜本草、妮维雅、阿芙等12个品牌的交易增幅在10%-20%之间。
该TOP20榜单中，国货品牌占据了绝对优势。与11月相比，雅诗兰黛的排名大幅下滑，甚至跌出榜单。
妮维雅稳居男士护理榜首 国货品牌仍需努力
根据2015年12月天猫男士护理品牌销售排行TOP20榜单，妮维雅、高夫和欧莱雅位列前三，其交易指数分别为3237、2990、2924，交易增长幅度分别为17.70%、20.98%、10.81%。男士护理品牌的新秀杰威尔排名第四，其交易指数和交易增长幅度均优于曼秀雷敦。排名第六至第十的品牌分别为相宜本草、波斯顿、西润、素派、罗杰夫，李医生则上升5位，排名第十二。
在此次榜单中，高夫、碧欧泉、他能量三个品牌的交易增幅超过20%，妮维雅、欧莱雅、杰威尔、曼秀雷敦、相宜本草、H&E、阿迪达斯、倩碧、兰可欣等9个品牌的交易增幅在10%-20%之间。与11月相比，资生堂品牌跌出榜单，本土男士品牌虽然势头强劲，但仍需进一步提升市场竞争力。
国货面膜品牌占据主导地位 吸黑面膜贴备受青睐
御泥坊、美即和一叶子位列12月天猫面膜品牌销售排行TOP20前三甲，其交易指数分别为3063、2342、2271，交易增长幅度分别为27.06%、28.63%、13.52%。其中，上美公司旗下的一叶子品牌上升1位，跻身前三，凭借数亿元的广告投入，其市场表现备受期待。在此次榜单中，膜法世家排名第4，交易增幅高达38.42%；可莱丝、森田药妆、我的美丽日志、韩束、熙格等5个品牌的交易增幅超过30%，御泥坊、美即、百雀羚、薇奴、韩后、瓷肌等6个品牌的交易增幅在20%-30%之间。与11月相比，悦诗风吟从第12名直接跌出榜单，丽得姿也从榜单末位跌出，欧诗漫则上升8位，排名第八。
整体来看，榜单中大部分品牌的交易增幅较为显著，国货品牌的市场竞争力持续提升，占据了榜单的显著份额。而在2015年12月天猫面膜单品销售排行TOP20榜单中，御泥坊的“美白嫩肤矿物蚕丝面膜”以12555的交易指数位居榜首，排名第二的“薇奴焕采吸黑面膜贴”和排名第三的“膜法世家吸黑焕采面膜贴经典限量礼盒”也备受消费者青睐。