随着底妆领域的蓬勃发展，人们对于美丽标准的提升日益显著，粉底液已经发展成为底妆产品中最为核心的细分市场。
iiMedia Ranking艾媒金榜近期推出了《2022年中国国产粉底液品牌综合实力排行榜Top15》，该榜单是基于iiMeval大数据评价模型进行科学计算的，通过综合评估企业的整体实力、在线电商平台的销售情况、全网媒体传播的热度、用户口碑的调研结果以及专业分析师团队的评价等多个维度，最终生成这份权威榜单。
在此次发布的榜单中，入选的品牌包括：卡姿兰、珀莱雅、玛丽黛佳、滋色、花西子、完美日记、透真、美康粉黛、毛戈平、韩束、安美、百雀羚、植美村、洛姿、相宜本草。其中，卡姿兰（93.78分）、珀莱雅（89.24分）和玛丽黛佳（84.04分）分别位居前三甲。
根据iiMedia Research（艾媒咨询）所发布的数据，2021年前11个月，中国化妆品的进口总额达到了1473.4亿元，这一数字已经超过了2020年全年的进口总额；而出口总额则为282.2亿元。累计贸易逆差高达1191.2亿元。艾媒咨询的分析师指出，尽管中国化妆品的出口量在逐年增长，但与进口量相比仍然存在巨大的差距，并且这种差距还在持续扩大。在国产化妆品与海外品牌同场竞技时，国产产品仍然处于相对不利的地位，这表明国产品牌在消费者心中的认可度和市场竞争力都有待进一步提升。
国内化妆品市场正呈现出蓬勃发展的态势，为了进一步提升市场竞争力，企业需要采取多方面的策略。除了更加积极地利用社交电商平台来扩大品牌影响力外，还需要加大对产品技术研发的投入，同时加强产品质量安全的监管力度。
企业必须深入理解并明确每一个潜在消费者的具体需求。以女士粉底液为例，女性消费者在选择粉底液时可能会有不同的需求，比如追求高遮瑕度、高保湿性、良好的控油效果，或者是同时需要遮瑕和控油功能。企业如果能够将这些功能需求进行细致的划分，就能够更准确地满足目标用户的需求，从而提高用户的忠诚度和粘性。