在过去的半个月里，欧洲各大纷纷发布了他们的年度财报，情况可以说是相当惨淡。令人欣慰的是，许多赞助商依然坚守着他们的合作伙伴，不离不弃。欧冠成功完成了与百事的续约，意甲的赞助商也正在进行紧张的冠名赞助续约谈判。拜仁慕尼黑和瓦伦西亚也找到了新的合作伙伴。
在品牌方面，耐克已经接替安德玛，开始了与UCLA大学的新一轮赞助合作，Jordan Brand也参与其中。阿迪达斯与NASA达成了商业联名合作，推出了联名产品，并共同研发适用于运动员和宇航员的鞋服产品。这一系列的合作动态备受关注。
以下是这半个月内的几宗重量级合作：
一、耐克与Jordan Brand的UCLA校园赞助合作
合作类型：校园赞助
合作概述：耐克与Jordan Brand与加州大学洛杉矶分校签署了为期六年的合同，自2021年7月1日起，他们将成为UCLA的运动鞋和服装供应商，覆盖该校所有25支运动队。此次合作的背后，是UCLA此前与安德玛的赞助合同终止。安德玛声称UCLA未能满足合同承诺的营销效益。
二、阿迪达斯与NASA的合作研发项目
合作类型：研发合作
合作概述：阿迪达斯和航空航天局（NASA）宣布签署《太空协议》，并推出NASA联名ULTRABOOST限定跑鞋系列。作为首个与NASA合作的运动品牌，阿迪达斯正在参与阿尔忒弥斯计划。这次合作是NASA在商业联名合作上的一次重要突破。NASA传播部门的工作人员提到，申请NASA商标授权的品牌数量正在急剧增加。
三、欧冠与百事的新周期赞助合作
合作类型：赛事赞助
合作概述：百事公司宣布将延长其与欧洲冠军联赛的合作关系至下一周期，也就是到2023-24赛季。此次续约显示了百事对欧冠的长期支持和对足球产业的深度投入。与此SodaStream等其他百事旗下品牌也加入了欧冠营销矩阵。
海信与利兹联足球的合作引人注目：
合作类型：赞助