随着秋冬季节的到来，羽绒服仍然是服装界的“销冠”，但随着户外运动的兴起，“山系穿搭”成为了新的流行趋势，冲锋衣大有赶超之势，成为了秋冬服装圈的“顶流”单品。
根据天猫“双十一”第一阶段户外品牌销售成绩单，各大运动户外品牌如伯希和、猛犸象、可隆等实现了显著的销售增长。根据京东运动的“双十一”战报，冲锋衣裤的成交额同比增长超过100%。冲锋衣在主流电商平台的销售额也呈现出强劲的增长势头。
站在市场金字塔尖的是国际品牌，如始祖鸟和猛犸象，但国产运动品牌如安踏体育、李宁、特步国际等也不容小觑。除此之外，一些传统羽绒服品牌如波司登也加入了冲锋衣的市场竞争，推出了一系列新品，试图占据更多的市场份额。
冲锋衣原本专为户外运动设计，具有防水、防风、透湿和保暖等特性。随着其风格融入秋冬穿搭，冲锋衣以其实用、时尚、休闲等多重属性迅速走红。其中，“一次消费，三种穿法”的“三合一”冲锋衣尤为畅销。
随着冲锋衣市场的不断扩大，不少品牌纷纷推出自主研发的面料，以提升产品的性能和竞争力。例如，安踏体育与东华大学合作推出国内首款自主研发高性能防水透湿材料，被应用在安踏风暴甲冲锋衣上。特步公司也强调面料层的科技属性对冲锋衣的舒适性与功能性的影响，计划布局专利膜层面料。伯希和在完成B轮融资后，也将资金用于专业及高端产品线的创新设计与研发，以及公司线下渠道布局和全球供应链体系的完善。
值得关注的是，冲锋衣品类的增长仍有不少潜力空间。淘宝天猫发布的《2024秋冬运动户外行业趋势秋冬》指出，冲锋衣品类呈现出明显的价格带增速变化，尤其是高端价格带趋向蓝海市场。有服装行业人士分析指出，对于参与企业而言，要在面料功能等方面继续研发投入，并保持产品力渠道力品牌力，才能脱颖而出。
随着行业的快速发展和消费者的需求升级，冲锋衣市场将迎来更多的机遇和挑战。各大品牌需要不断创新和提升产品品质，以满足消费者的需求，并在市场竞争中占据一席之地。