这种“主播+电商”的模式正是当下火热的直播带货，而斗鱼作为游戏直播行业的领头羊，也开始尝试这一市场趋势。据iiMedia Research数据显示，预计2020年在线直播用户规模将达到5.24亿，随着用户规模增速的放缓，内容将成为各平台竞争的重点。
斗鱼一直对商业模式的创新持开放态度。其MAU达到了1.66亿，付费用户数量也在稳步增长，具备多元化的变现方式。除了直播收入，来自广告和其他业务的收入也呈现出巨大的增长潜力。为了挖掘更多内容并拓展商业模式，斗鱼尝试了云游戏、电竞陪玩等市场，而这次直播带货也是其新尝试之一。
营销中心负责人李鹍表示，斗鱼一直看好电商带货市场的潜力，这次尝试是满足用户多样化消费需求的一次全新探索。从2019年12月份启动电商直播项目以来，斗鱼已经通过多位主播取得了不俗的成绩。例如，峰峰三号在阿迪和耐克门店的直播，带来了近600万的销售额。
斗鱼的直播带货商品的选择，不仅涵盖日用品和食品，还包括适合男性的运动、潮牌和科技数码产品。这与斗鱼的用户属性密切相关，大部分用户是热爱游戏、电竞的年轻男性玩家。斗鱼在直播带货之初就走出了一条独特的道路，虽然在美妆品等女性市场未能大有作为，但却在男性市场取得了突破。
李鹍认为，斗鱼平台的男性观众具备旺盛的消费需求，主播推荐可以成为他们满足消费需求的最佳渠道。电商带货品牌商与斗鱼合作，共同开拓市场、满足用户需求，这是一个充满潜力的市场。
斗鱼的这一创新尝试对其主播们来说也是巨大的利好。通过直播带货，许多主播如峰峰三号、正直博等找到了新的流量变现模式。未来，斗鱼能否在直播带货领域打造出男性市场的“李佳琦”，让我们共同期待。