作者：韦世玮
编辑：漠影
今年，随着vivo首款主动降噪（ANC）S耳机——vivo S 2的发布，华为、小米、OPPO、vivo四大手机巨头纷纷进军500元以内的ANC S耳机市场。自2019年苹果推出AirPods Pro以来，ANC耳机市场火速普及，各路玩家争相涌入。在此背景下，全球S耳机的销售额在不断增长。
在过去的一段时间里，国际大牌ANC S耳机的价格主要集中在千元价位段。如三星、索尼、BOSE三大品牌在2021年推出的主打产品，价格都在1500-2000元之间。而vivo S 2的推出，再次将ANC S耳机的价格拉低到500元以下，价格不到AirPods Pro的四分之一。
有趣的是，在今年“618”之前，小米将Air 2 Pro的价格降至449元，比华为FreeBuds 4i、OPPO Enco W51和vivo S 2的499元还要低50元。从实际数据来看，从去年开始，ANC S耳机品牌市场的价格开始逐渐降低。例如Redmi首款S降噪耳机AirDots 3 Pro的首发价仅为299元，进一步拉低了ANC S耳机的价格下限。
不仅如此，在全球S耳戴式设备市场份额中，100美元以下的S耳机占比已从2019年的18%增长至今年的54%。虽然这个价格区间离500元还有一定差距，但不可否认的是S耳机的价格正在朝着越来越低的趋势发展。在这个趋势下，手机玩家正在加快S耳机市场的竞争，将ANC S耳机的价格全面压至500以内。那么，这场价格战背后的原因是什么？国内的S耳机市场是否会像当年的手机价格大战一样，迎来一场激烈的市场竞争？
为了找到答案，我们深入供应链进行了调查。我们发现，手机四巨头中的华为最先进入S耳机市场。在苹果AirPods一代发布一年半后的2018年，华为推出了首款S耳机——华为FreeBuds。随后，OPPO、小米也相继推出自己的首款S耳机。但那时，这些耳机都不具备ANC功能。
随着技术的不断发展，越来越多的供应链玩家加入到这场竞争中来。例如，主控芯片作为S耳机的核心元器件，其技术水平的高低直接决定了耳机的性能。近年来，随着ANC技术的成熟以及支持ANC功能的主控芯片的出货应用，ANC S耳机的核心成本也逐渐降低。
除了技术成熟外，价格下降的原因还在于市场竞争的加剧以及下游ODM厂商的“内卷”。如今，随着越来越多的玩家涌入S耳机市场，市场竞争变得日益激烈。为了快速占领市场份额，一些ODM厂商开始采用低价策略。随着下游玩家经验的积累和制造良率的提升，能生产ANC S耳机的工厂开始多了起来。
除了供应链的因素外，市场格局的变化也是引发价格战的重要因素之一。随着全球S耳机市场规模的扩大，苹果的市场份额也在逐渐下降。苹果AirPods产量的向下修正也刺激了国内玩家更快地抢占市场。有行业观点认为，真正的竞争还是在安卓阵营内部以及安卓与白牌玩家之间。品牌玩家的目标是夺回被白牌耳机占据的市场，并挤压白牌玩家的生存空间。
S耳机市场的竞争日益激烈，价格战也在持续升级。但无论如何，我们都期待着这场竞争能够给S耳机行业带来新的变革和发展机遇。除了品牌竞争外，未来的S耳机市场还将继续拓展新的应用领域和场景，如服务业等。我们需要保持关注和期待，看看这场价格战最终将如何影响整个行业的发展和变革。