微短剧市场的火爆程度究竟如何？从以下几组数据便可见一斑。快手平台在7月份短剧领域的日活跃用户数量达到了惊人的3亿，其中每日观看超过10集的用户约为1.4亿，同比增长率高达55.3%。而在抖音平台上，短剧付费用户数量更是较去年同期增长了整整十倍，付费金额也增长了五倍。艾媒咨询发布的《2023-2024年微短剧市场研究报告》显示，微短剧市场在2023年的规模已经扩大到了惊人的373.9，同比增长了高达267.65%，预计2024年的市场规模将突破500。在这样火热的背后，其实也有一些冷静的思考在行业内部涌现。遥望科技的副总裁邵钦指出，当前的短剧市场规模显著，付费模式也正在逐步成熟，优质内容的优胜劣汰速度也越来越快。御今文化的CTO鲁恩文更是直言不讳地表示，今年入行的新人有95%都在亏钱，头部企业的集聚效应将越来越明显。
事实上，在大量内容透支用户热情之后，微短剧的精品化已经成为了行业的共识。上海大学上海温哥华电影学院副院长陈晓达认为，随着广电总局下发的《关于微短剧备案最新工作提示》，微短剧市场即将迎来洗牌的局面，流量红利逐渐消退，内容的重要性愈发凸显。那么，微短剧的发展后劲究竟在哪里？一方面，人工智能技术在微短剧制作方面的赋能，推动了其规范化发展和精细化运营；“微短剧+”的模式正在打破行业边界，特别是在与文旅产业的融合中，创造出更多的新场景和机遇。
微短剧能否搭乘AI的快车一路向前？
在阳光暴晒的中午，90后群众演员张二（化名）正在直播大吃特吃剧组盒饭的场景引起了广泛关注。这位B站UP主通过拍摄近400个短视频，记录下横店群演的艰苦与坚持，其中一些短视频的播放量已经超过了250万，成为了微短剧市场火热的生动写照。陈晓达表示，微短剧的最大特点是平面化、高强度反转，生产快、批量大、人物标签化、剧情冲突性强。随着新技术的出现，可能成为提升剧作产能、降低成本、拓宽商业模式的动力，甚至赋能内容创新。例如，快手推出的玄幻微短剧《山海奇镜劈波斩浪》，就由“可灵大模型”AI提供深度技术支持，全剧无真人演员参与，却能在两个月内完成从剧本到成片的全流程，视觉特效堪比大电影。
“剧火城热”也需要持续的努力
相对于短视频而言，微短剧具有更强的故事承载力和创作空间，更容易满足深度的文旅传播需求。广电总局发布的“跟着微短剧去旅行”创作计划，正是基于这样的考虑。目前已有两部共计28部优秀微短剧作品入选该计划的推荐目录，“微短剧+文旅”的促消费新模式开始显现规模。一些成功的案例，如《我的归途有风》让四川乐山的美食走进大众视野，《飞扬的青春》让曹村镇成为旅游热点。“剧火城热”效应也有时效性、周期性，微短剧IP与文旅产业需要持续发力，通过多元合作、融合发展来实现共赢。完美世界影视的微短剧《大过年的》与汕头文旅的合作就是一个成功的例子，播放量突破10亿。专家建议，推出与景区文旅互动结合的系列微短剧，让线上互动与线验相结合，可以进一步延伸微短剧产业的价值链，将流量优势转化为产业和市场优势。