传统男装正在经历一场翻天覆地的变革。
随着KOL网红变装模仿潮的兴起，越来越多的国货品牌崭露头角。其中，一些男装品牌不仅挺过了带来的冲击，还逆袭成为不输国外品牌的网红品牌，甚至走出国门，在世界范围内展现自己的风采。这标志着男装的面子正在一步步靠自己挣回来。
在这其中，一个老牌男装品牌——报喜鸟，进化速度更是惊人，打破了人们的刻板印象。
报喜鸟创始人吴志泽曾对外放出狠话，“转型是水到渠成的事。”他的底气来源于过去三年服装行业因整体下行的情况下，报喜鸟控股的营收却实现了增长。
那么，老牌男装报喜鸟是如何大变身的？
它敢于啃下最难的硬骨头，拼颜值。一提到西装，很多人的印象就是面向商务人士，使用场合有限，甚至被认为是与时尚无缘的。为了打破这种刻板印象，报喜鸟等专为人打造西装的温州服装厂应运而生，让国内商务人士眼前一亮。
从千禧年后，男装西服的发展却出现了放缓。一方面，人们对西装的需求不再强烈，各种西装已经普及；男装西服一直被圈定在很小的范围内，即商务领域，很难覆盖到人们的日常。这也说明，西服可以不止步于商务，也能走向更多的场景。
在这样的背景下，报喜鸟选择用行动来打破偏见。它入选了-1《大国品牌》，还登上了线上巴黎时装周。早在2020年，报喜鸟就在杭州良渚文化艺术中心发布了大秀，尝试把西装大变身。
报喜鸟的产品变得越来越时尚，这与年轻消费者成为消费主力军分不开。有数据显示，报喜鸟30岁以下的会员消费人数占比在增加。很多人以为这是品牌靠砸钱营销实现的，但实际上，报喜鸟之所以能够在满足商务人群的基础上打入年轻阵营，关键在于对用户的深度理解。
报喜鸟在无数次的产品迭代后，紧跟流行的转变，创造出运动西装这个创新品类。它在制作上大胆做加减法，做出无肩、无里、无衬的设计，一切都只是为了穿着更舒适放松。报喜鸟还在不起眼的细节上发力，比如在袖低和腋下隐藏更多活动量，让人活动起来更舒服。在腰部用了2-3cm可拉伸工艺，饭后、久坐腰腹部也不勒。
报喜鸟的成功转型不仅仅是产品设计和营销上的改变，更是整个集团之力的转型。它请明星代言人、打国潮牌，但更重要的是以整个集团之力转型，在变年轻这件事上全力以赴。报喜鸟研究如何消解商务男装在休闲与商务需求之间的界限，不断升级品牌审美。同时打通线上平台，跟上全域营销，还通过数字化工具打造私域阵地，向人们如今的消费习惯贴近。
可以说，报喜鸟整个品牌的年轻化转型是水到渠成的结果。它既有“年轻化”的面子，也没有丢失“老字号”的品质。未来男装行业的竞争将是品牌综合实力的比拼报喜鸟的转型成功给其他品牌开了一个好头。报喜鸟的转型之路给其他国货品牌提供了宝贵的经验：在专注自己擅长的领域的同时积极创新调整产品策略以满足年轻消费者的需求这样才能在市场竞争中立于不败之地。