随着新型社交平台的崛起，如小红书和抖音，以及美妆博主如”李佳琪”的火爆，年轻一代的护肤品消费观念发生了显著变化。他们不再只是被动接受大牌广告的营销，而是开始主动研究护肤品的有效成分，从护肤”小白”成长为”成分专家”，这也催生了”平替”（即平价替代）概念的流行。
小许，一位95后的日化行业从业者，过去曾是大牌护肤品的忠实粉丝，不惜花费重金购买如雅诗兰黛小棕瓶、SK2的神仙水等高端产品。在进入日化行业后，她发现产品的成分才是关键，不论是高端品牌还是平价品牌，其护肤效果往往取决于成分的相似性。这使她开始热衷于寻找大牌护肤品的”平替”产品，并成为了一名博主，分享自己的使用心得。
小许深知，”平替”并非简单的价格低廉，而是要在价格与效果之间找到平衡。她对”平替”产品的选择十分挑剔，目标往往是那些价格高昂的顶奢护肤品。例如，她曾深入研究SK-II的小灯泡与Olay小白瓶的烟酰胺成分，发现后者烟酰胺浓度更高，且价格只是前者的五分之一。这不仅让小许节省了开支，还让她体验到了同样的护肤效果。
在寻找”平替”的过程中，小许也曾遭遇过困难。她曾以为无法找到海蓝之谜面霜的替代品，但后来发现了一款名为”深海四十噚”的面霜。这款产品不仅价格仅为腊梅面霜的八分之一，而且其成分表中竟然也含有与腊梅相似的藻类提取物。这让小许对其产生了浓厚的兴趣，并进一步研究了其品牌背景。
经过调查，小许发现这款名为深海四十噚的产品来自澳洲的一个新兴品牌Unichi。虽然这个品牌成立时间不长，但其产品却深受消费者喜爱。通过与澳洲当地的朋友了解，小许得知Unichi的产品在澳洲的Priceline连锁美妆店有售，这让她觉得这个品牌是可靠的。在第二届进博会期间，Unichi被评选为澳洲知名品牌之一，并在各大排行榜上名列前茅。这一切都让小许对其更加信任。