采访 | 邵乐乐 杨奕琪
近日，护肤品牌AOEO宣布完成了过的A轮融资，由红杉资本领投，老虎跟投，启晨资本担任独家财务顾问。本轮融资将主要用于产品研发、品牌建设和调整等。
AOEO创立于2019年，创始人Nick是一个97年的年轻创业者，他认为当时的护肤品市场有很大的进步空间，因此选择进入护肤赛道创业。他坚信，高品质的产品是建立品牌口碑的关键。在过去的几年里，AOEO已经推出了一系列受到消费者欢迎的产品。
创始人Nick提到，AOEO成功的一个重要原因是团队对年轻人的行为有更深入的了解，包括他们的产品需求、营销偏好以及与消费者对话的方式等。这种深入了解使得AOEO能够更好地满足消费者的需求，建立起良好的品牌口碑。
首款受到广泛关注的AOEO产品是山茶花氨基酸洗面奶和水乳套装。当时，洗面奶市场正在经历变革，消费者对高品质产品的需求日益旺盛。Nick团队看到了这个机会，决定推出一款温和、适合敏感肌肤的氨基酸洗面奶。他们对产品的要求简单但回归本质，就是要洗得干净、无残留。为此，他们与大型生产商合作，经过长时间的研发和测试，最终成功推出了这款产品。
在市场推广方面，AOEO通过与专业博主的合作和直播带货等方式，迅速建立了产品口碑。他们利用抖音等平台的流量红利，吸引了大批消费者的关注。他们在天猫等平台上的运营也为品牌的快速发展提供了支持。
目前，AOEO已经有10款产品，覆盖洗面奶、水乳、精华以及身体护理等多个领域。创始人Nick表示，他们对新品的要求很高，一款产品的功效必须达到团队的预期才能面世。他们也非常重视消费者体验，从产品包装到交付环节都力求做到完美。
本轮融资过后，AOEO将继续深耕产品研发，并进一步拓宽用户心智。创始人Nick认为，AOEO目前在研发端的核壁垒是对年轻消费者的需求洞察。他们计划将研发部门与业务部门剥离开来，确保研发团队能够专注地进行研究。他们也会通过代言人、品牌广告等方式提升品牌知名度。