出品：创业最前线
美编：李雨霏
审核：颂文
在现今社会，年轻一代相较于热情投入于爱情的追寻，似乎更倾向于和恋爱的简化。他们在各种社交平台上寻找“搭子”，无论是吃饭、探店还是旅游，年轻人的社交行为更趋于表面化的交流，而深入交往的意愿则有所降低。
恋爱类APP逐渐显现出功利化的一面。在青藤之恋等平台上，高学历人群的需求显得尤为突出，服务客单价高，这也吸引了不少创业者的加入。
青藤之恋，一家主打高学历的社交APP，自2018年成立以来，在短短时间内便吸引了大量明确需求的年轻人。这个APP的目标是帮助单身男女解决婚恋问题。随着时间推移，社交趋势也在不断变化。
当00后逐渐成为婚恋市场的主力军时，他们的婚恋观念也在发生变化。相较于传统的婚恋观念，他们更倾向于“谈恋爱不如搞钱”的生活方式。这使得婚恋不再是他们的唯一选择，整个社会的恋爱浓度似乎都被稀释了。
青藤之恋等婚恋APP如今面临着新的挑战。它们不仅需要扮演中介的角色，通过信息差为线上“爱情试炼场”的用户进行个性化匹配，还需要通过会员制等方式来“氪金”以获得更高级的服务。比如青藤之恋在用户认证和推荐机制上都设置了收费门槛。
除了青藤之恋，市场上还有许多其他社交APP，它们各自瞄准不同的用户和需求。例如，soul瞄准元宇宙风口，“橙”主打女好，“二狗”则是为互联网大厂员工量身打造的平台。这些APP通过各种方式将用户的数据和算法进行个性化匹配，试图提高社交的“效率”。
这种“效率”的追求往往伴随着“黑箱操作”和用户的不满。比如，用户需要不断“氪金”以获得更多的推荐和匹配机会，而最终是否能成功牵手仍然受到多种因素的影响。这导致了平台服务和用户期望之间经常出现巨大落差。
尽管如此，为了寻找爱情，许多用户仍然愿意“氪金”。他们希望通过付费来获得更好的匹配和更高效的社交体验。这也出婚恋市场的非标准化程度高、服务人力成本高、获客成本高等问题。
与此随着社会婚恋观念的发展和AI技术在算法推荐或匹配上的应用，各大婚恋APP也在不断寻求创新和改进。未来，如何让变得更高效、更人性化，获得更多年轻人的信任，将是这些APP面临的重要挑战。
对于青藤之恋等高学历平台来说，尤其需要找到新的出路。高学历人群的业余时间往往较少，他们可能更倾向于高效、直接的方式。而随着AI技术的发展，也许可以期待更智能、更人性化的体验。