近十年间，海湾六国的富足吸引了众多跨境卖家。SHEIN、执御等企业在这片土地上走出了不同的道路，他们的经历、遭遇与面临的挑战，都成为了外界观察中东电商市场的窗口。
01 中企的海外掘金之路
企业关注中东市场，执御的走红是一个重要的契机。执御进入中东市场后实现了快速的增长，其出色的业绩吸引了更多企业的目光。随后，SHEIN、Club Factory、Fordeal等企业也加大了在中东市场的投入。
执御初期凭借供应链和电商运营的优势迅速占领市场，然而随着竞争加剧和自身问题，如今面临困境。反观SHEIN，凭借品牌化运营、强大的存货控制力和稳定的供应链支撑，实现了快速增长。另一家公司Fordeal则长于电商运营和服务，也在中东市场赢得了一席之地。
02 中东电商市场的“夺土”之战
中东电商市场吸引了包括跨境电商企业、国际电商巨头亚马逊以及中东当地资本扶持的企业。各家企业通过加大投入、优化物流、提升品控等方式争夺市场份额。其中，背靠PIF资金优势的Noon在本土化物流和仓储方面投入巨大，亚马逊则依靠全球电商经验逐渐扩大市场份额。专注尾程配送的中东物流企业iMile以及提供先买后付服务的BNPL公司也在市场中扮演着重要角色。
03 通往最后一公里的路：厮杀已经开始
最后一公里的配送问题一直是中东电商市场的难点。随着各大电商平台和物流公司加大对中东物流基础设施的投入，竞争日益激烈。如今，次日达已成为常态，同城配送成本也在不断下降。货到付款的签收问题也在逐步改善，越来越多的消费者开始习惯在线支付。这些变化为中东电商市场带来了新的机遇。
04 中东电商未来走向何处
未来，本土化将成为中东市场卖家们的共识。品牌化和提升复购率也将是长期重点。社交媒体和视频类App为企业在中东地区建立品牌提供了绝佳机会。一些垂直品类如手表、日用消费品等还有较大增长空间。合规化也成为了一个明显的趋势，包括产品、清关和税务等方面的合规问题需要企业重视。整体来看，拐点已至的中东市场将更加注重性价比、深耕品牌、做好本土化和合规化。
在这个充满机遇与挑战的中东市场，企业需要把握时代大潮，挖掘供应链优势，做好本土内容，才能在中东电商的大舞台上走得更远。