作者 | 马越
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近期，苹果公司推出了一系列引人注目的视频广告，这些广告的特色在于需要观众佩戴耳机，以便充分沉浸在其中的音效世界中：温柔的女声在耳畔轻声细语，描绘着美国俄勒冈州太平洋沿岸那片由沙滩和巨石构成的壮丽景观；一位技艺精湛的木匠正在专注地工作，他手中的工具与木材摩擦产生的声音细致入微，每一个细节都仿佛在诉说着木头的纹理与温度；在一场突如其来的暴风雨中，露营地的帐篷被雨水无情地拍打着，那噼里啪啦的声响如同大自然最激烈的交响乐；而在穿越森林的探险路上，脚步踩在地面上的咯吱声、植物枝叶间窸窸窣窣的摩擦声，以及鸟儿们欢快的鸣叫声交织在一起，构成了一幅生动的自然画卷……
与传统的视频广告相比，这四支名为“ASMR”的广告在听觉体验上有着显著的差异。最直观的感受便是，这些声音仿佛能够直接穿透人的大脑——当观众戴上耳机时，这种体验会更加深刻，左右声道的切换如同电流般在耳中跳跃，带来一种难以言喻的酥麻快感。
ASMR，全称为Autonomous Sensory Meridian Response，中文译为“自发性知觉经络反应”，也有人将其通俗地称为“颅内高潮”。这是一个用于描述某种感知现象的新词汇，它指的是在视觉、听觉、触觉、嗅觉等多种感知刺激的作用下，人们在颅内或其他身体部位产生的一种独特而愉悦的刺激感。
近年来，ASMR逐渐走红，但也曾一度与“软色情”和“擦边球”等负面标签联系在一起，导致一些平台对其进行了封禁。然而，在广告行业，ASMR却成为了一种备受青睐的创意手段。
ASMR广告的魅力何在？有观点认为，这种新颖的广告形式能够通过调动观众的听觉和视觉感受，从而激发他们的购买欲望，尤其受到那些充满好奇心年轻人的喜爱。
声音具有刺激食欲的神奇力量。这也是为什么，许多ASMR主题的广告都与食品相关。例如，曾经在国内电视台反复播放、由Angelababy和李易峰联袂出演的德芙巧克力广告，就巧妙地运用了ASMR元素——撕开包装的沙沙声、掰开巧克力块放入口中的咀嚼声，都旨在强调巧克力的丝滑口感。
肯德基也在积极探索ASMR在广告中的应用。2018年，肯德基在英国推出了一支以佛教“正念”为主题的ASMR视频，开头的雨声滴答作响，营造出一种宁静愉悦的氛围，让人仿佛置身于冥想之中。然而，这则广告并不会让人产生清心寡欲的感觉——随后，视频画面转换成了金黄酥脆的炸鸡在油锅中滋滋作响的场景，强烈地挑逗着观众的味蕾和食欲。
ASMR的应用领域并不仅限于食品行业。宜家曾制作过一支长达25分钟的ASMR视频，视频中，一位大学女生以柔声细语的方式介绍着宜家的新产品。她轻轻地整理床单、抚平被子褶皱、按压枕头、抚摸置物架……通过这些细微的摩擦声，观众能够感受到宜家产品的质感，同时，视频中也不忘穿插购买渠道和价格信息。
毫无疑问，ASMR这种独特的感官体验在广告领域的应用，带来了前所未有的视觉和听觉双重刺激，这是传统广告难以企及的。同时，ASMR也丰富了广告传递信息的维度。回到苹果，除了ASMR之外，它还特别强调这四支短片是由iPhone拍摄完成的——这无疑又是一次巧妙的产品宣传，为观众展示了iPhone的卓越性能。