自婴配粉新国标实施以来，已近两年时间，老国标产品逐渐退出市场，新五年规划中“新三年”的竞争愈发激烈。在羊奶粉品类成为行业焦点的当下，新国标羊奶粉已有显著增长，展现出品牌集中化的趋势。尽管注册端热闹非凡，市场端却面临寒冬。有些品牌遭遇淘汰，而另一些则在高压竞争中苦苦支撑。
一、市场概况
当前，市场上大约有126款新国标羊奶粉，比老国标时期增加了30款。这显示出羊奶粉市场的活力和潜力。市场淘汰率依然很高，主要因为部分品牌缺乏品牌根基和产业链根基，抗风险能力低。部分品牌操作思路陈旧，难以适应深市市场的需求。与此一些老牌羊奶粉品牌，如御宝，却在这样的市场环境下焕发新活力。
二、御宝羊奶粉的历程与现状
御宝羊奶粉起源于羊奶粉发展初期，历经风雨，如今依然屹立不倒。它拥有28年的品牌历史，源自百跃羊乳集团的全产业链优势。2005年，御宝第一罐婴幼儿羊奶粉上市，开创了国产羊乳产业的先河。如今，正值御宝婴幼儿羊奶粉上市20周年，这个品牌历经市场浪潮的重重考验，始终保持昂扬向上的斗志。
御宝在发展过程中，曾受到海外品牌的冲击和国内市场的变化挑战，但始终保持稳健的步伐。在新国标时代下，御宝展现出四大独特优势：产业链深厚、产品力出色、品牌力厚重、渠道力扎实。这些优势使得御宝在激烈的市场竞争中脱颖而出。
三、御宝的竞争优势
御宝的产业链优势体现在其奶源的选取和科研的投入上。奶源来自北纬34°黄金奶源带，土壤、水源、空气等自然环境优越，确保了奶源的品质。在科研上，御宝以百跃集团为研发基地，成立了羊乳制品研发中心，进行精准模拟母乳研究。
在产品力方面，御宝不断进行产品创新和迭代。其产品历经四次迭代，每次升级都体现了对市场需求的深入理解和满足。例如，2023年上市的恩蓓护产品，不仅营养丰富，还获得了中乳协“质量金奖”。
在品牌力上，御宝作为曾经的本土羊乳“领头羊”，已然是一张“沉甸甸”的品牌名片。即使在流量为王的电商平台上，御宝婴幼儿羊奶粉销售额依然排名前列。
在渠道力上，御宝在控货控价方面表现出色。其独特的“防窜治窜”体系保证了市场秩序的稳定。在“防窜”上，御宝坚定执行7大原则，而在“治窜”维度，则采取严把控、抓源头、出狠手的策略。
四、未来规划
五、结语
20年的御宝羊奶粉正在蜕变重生。其历经市场考验的独特韧性和竞争力使其在激烈的市场竞争中脱颖而出。我们祝愿御宝以及所有的国产老牌羊奶粉能够再攀高峰。