2023年8月19日，备受瞩目的第十一届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会于广东省东莞市圆满结束。此时正值动画电影《哪吒之魔童降世》票房飙升突破40亿大关，引发了业界对于“国产动漫强势崛起”的广泛讨论。众多行业观察家指出，当前最关键的任务是培育具有国际影响力的原创精品动漫IP，并构建完善的产业生态体系，同时积极探索动漫与实体经济的跨界合作，这将为行业发展开辟新的增长空间。
根据《2018年度中国动漫产业发展白皮书》的数据显示，我国动漫产业的总产值已经成功突破1700亿元人民币大关。中国动漫集团发展研究部主任宋磊在研讨会上强调，未来几年内该产业规模仍将保持高速增长态势，其发展核心在于建立科学合理的产业链条。”动漫产业已经超越了单纯的动画漫画范畴，已经形成了从上游创意孵化、中游精良制作到下游多元化衍生品开发的完整价值链条。值得注意的是，动漫产业正在与网络文学、电子游戏、影视制作等多个内容领域产生深层次联动，这种跨界融合效应将为动画IP创造更大的市场空间和商业价值。”
尽管我国动漫产业已积累了一批优质IP资源，但在商业价值转化方面仍面临显著挑战，这是当前产业发展面临的主要瓶颈。以《哪吒》为例，其官方授权的99元T恤单品在预售阶段仅用两天时间就实现了6000件的销售业绩，如此成功的IP形象仅仅开发T恤产品显然存在巨大资源浪费。知名品牌战略专家朱玉童指出，我国动漫IP产业链存在明显短板，配套的商业变现机制尚未成熟，导致动漫IP的巨大商业价值尚未得到充分释放。因此，中国动漫产业要在未来竞争中脱颖而出，必须集中力量构建完善的产业生态系统。
在本次漫博会现场，记者观察到众多企业已经开始积极探索产业生态链的构建路径。以小明太极国漫集团为例，该企业自2016年成立以来，成功打造了一个覆盖全产业链的IP孵化运营平台。该集团副总裁郑方平详细介绍了其发展模式：”小明太极已经建立起包括看漫画、漫客栈、漫画台在内的8大互联网平台矩阵，针对不同细分市场提供差异化服务，形成了贯穿价值链的完整开发体系，业务范围涵盖付费阅读、动漫出版、影视动画、IP授权与衍生品开发、电子游戏、跨界营销以及IP+文旅等多个领域。
业内专家预测，随着产业链融合发展趋势的深入，’动漫+’实体经济相关产业的跨界合作模式将迎来重大发展机遇。其中，’动漫+文旅’的复合发展模式尤为值得关注。以华强方特集团旗下的方特主题乐园为例，该乐园去年的游客接待量高达4207.4万人次，创造了显著的经济效益。小明太极集团也计划投资建设动漫主题小镇项目，郑方平强调，动漫IP的价值实现最终需要通过实体载体落地，就像迪士尼动画能够保持长久生命力的关键因素之一，就是其配套主题乐园的成功运营。
尽管国产动漫呈现快速发展态势，但当前市场上成熟精品IP仍然相对匮乏，培育具有国际竞争力的原创精品动漫IP仍然任重道远。《喜羊羊与灰太狼》系列总导演黄伟明和《熊出没》出品方华强方特集团执行总裁尚琳琳均表示，’内容为王、讲好故事’是原创国漫成功的关键要素。黄伟明指出，《喜羊羊与灰太狼》能够持续保持市场热度，主要得益于其内容不断优化升级的创新机制。而尚琳琳则强调，《熊出没》选择走国际化发展道路，在国际舞台上讲述中国故事，是其获得全球认可的重要原因。