2月14日这个特殊的日子，当传统的大年初三与浪漫的情人节撞个满怀，人们不禁好奇：是否还有多少人会遵循传统，购买象征爱情的玫瑰花？记者深入市场调查后发现，今年的玫瑰花消费依然保持着旺盛态势，尤其是线上渠道的订单量激增，而与之形成鲜明对比的是，线下实体花店却面临着门可罗雀的冷清景象。
记者从美团外卖平台获取的数据显示，今年情人节恰逢大年初三，与节日相关的礼品类商品销量呈现显著增长。其中，“礼品鲜花”这一细分品类的搜索量与去年同期相比飙升了30多倍，仅在14日上午，其销售量同比增幅就达到了惊人的近20倍。北京和上海依旧稳居销售前两位，成都也成功跻身前五的行列。
然而，与线上市场的火爆形成鲜明对比的是，成都部分线下实体花店在情人节当天中午接到的订单数量不足两位数。为何会出现这种线上线下反差巨大的现象？哪些线上鲜花产品最受欢迎？除了鲜花之外，这个情人节还有哪些热门礼品备受青睐？针对这些问题，记者展开了进一步的走访调查。
万福花卉种植基地的玫瑰花
线下花店订单惨淡情人节已过半，部分花店订单不足两位数
2月14日上午11点左右，在成龙大道附近的万福花卉种植基地门口，已经可以看到商家们精心包装好的玫瑰花束。“单买玫瑰花每朵10元，11朵的玫瑰花束价格在一百多元，19朵的则两百多元，具体价格可以根据您的需求选择。”一位老板指着面前一排排玫瑰花束热情地向记者介绍。据他透露，批发的客户在上午4点就已经前来采购，上午八九点就销售一空，之后主要以散客为主。今年玫瑰花的进价相对较高，而且相比往年，售卖的商家数量也有所减少。
沿着花市步行三四十米，记者来到了第二家经营玫瑰花的商家。店内两位工作人员正忙碌地扎着玫瑰花束。“生意还算可以，但学校放假了，少了学生这一消费主力，整体还是要差一些。”其中一位工作人员向记者坦言，今年情人节正好赶上了大年初三，天气晴好，很多人都外出游玩，情人节的氛围并没有往年那么浓厚。
当天下午，记者走访了市内四五家花店，其中位于万象城附近的一家已经经营了七年的花店，今年特别准备了200束玫瑰花。然而，截至情人节当天中午，该花店收到的订单数量却屈指可数。“不到两位数，往年这个时候一般都能接到几十单。”花店老板表示，由于春节的影响，云南鲜花的物流成本比平时要高一些，预计会对销售造成一定影响。但没想到影响会如此之大，这确实有些出乎意料。老板希望通过晚些时候的努力，能够挽回一些损失。
双桥路的两家花店情况也与上述花店类似，“到目前为止只卖了几束。”其中一位老板指着空荡荡的马路说道，大家都出去玩了，情人节的消费肯定比不上春节。这个时候，大多数人都会和家人一起度过，有些人可能根本就没有计划过情人节。
万象城附近一家花店正在精心准备情人节花束
线上鲜花热销11朵红玫瑰最受欢迎，成都跻身前五
“请将玫瑰花束包装得更精致一些，帮忙写张卡片，内容是mywhole world。”“麻烦小哥在送花时说一句‘情人节快乐’。”“请包装得更加精美一些，这是送给心上人的礼物。”……2月14日，美团外卖平台上的鲜花、美妆、礼品类商家正忙碌地接单、打包，同时还要满足用户在订单备注中提出的各种个性化需求。据美团外卖相关负责人介绍，今年情人节与年初三相遇，与节日送礼相关的商品销量明显攀升。其中，“礼品鲜花”的搜索量与去年同期相比增加了30多倍，仅在14日上午，其销售量同比增幅就接近20倍。
美团外卖平台的数据显示，鲜花相关商品的销售量环比上周增长了近20倍。从城市维度来看，北京和上海依旧分别位列鲜花订单销售的第一名和第二名，重庆和成都则分别位列第三名和第五名。其中，成都的鲜花订单量环比增长了12倍，跻身前五的鲜花商品包括：11朵红玫瑰礼盒、11朵红玫瑰小熊礼盒、33朵红玫瑰皇冠款、19支红玫瑰搭配尤加利叶、向日葵日常小花束。
“实际上，从节前一周开始，‘礼品鲜花’的搜索量就持续攀升，这背后反映了用户不断增长的需求。”美团外卖相关负责人透露，2月14日一早，“礼品鲜花”的搜索量就已经比上周同期增加了30多倍，“因此，我们在节前就提醒商家增加备货，以应对节日期间的订单高峰。”
花店的玫瑰花礼盒
情人节美妆外卖热销千元以上订单明显增加
据美团外卖相关负责人介绍，除了鲜花，各大品牌的美妆产品依然备受青睐，预计其销售量将是去年同期的五倍左右。去年才上线外卖的苹果产品系列也成为了情人节送礼的新宠，其首个情人节表现就相当亮眼。“北京、西安、成都是销售表现较好的城市。”美团外卖相关负责人表示，在节日期间，iPhone12系列和AirPods Pro系列都推出了不同力度的新春优惠券，截至14日，手机和手表的销售表现尤为突出，“特别是手表，情人节这天通常都是成对出售的。”
同样属于“高客单价外卖”的美妆类商品，在情人节期间的订单量也达到了去年同期的五倍左右。“大牌香水和面膜的销量很高。”美团外卖相关负责人透露，2月14日上午，宝格丽男士淡香水、罗意威001淡香水、蒂芙尼女士香氛香水、SK-II晶透紧致礼盒、SK-II护肤面膜（6片)、娇兰臻彩宝石唇膏214号位列销售额前五的商品，“千元以上的客单价订单明显增多。”
礼品定制化是今年情人节送礼的另一个显著趋势，“不少美妆类商家还反映，情人节当天的打包工作量明显加大了”，该负责人介绍，许多订单备注都要求进行精致包装，有些还需要附上表白卡片，甚至有些客户还要求外卖小哥在送花时说一句“情人节快乐”。
成都商报-红星新闻记者 林聪 摄影报道