在国产手机品牌不断壮大的背景下，它们向海外市场的拓展攻势愈发猛烈，并在多个地区取得了令人瞩目的进展。然而，在远东地区的日本市场，国产手机品牌的渗透效果却一直显得不尽如人意。回顾过往，笔者在多篇文章中分析指出，日本本土市场具有相当的封闭性，消费者对于新兴的手机品牌接受度较低，这成为国产手机难以在日本市场扎根的主要障碍。但近期BCN发布的日本智能手机出货量报告却带来了新的信号，似乎预示着这一局面正在发生变化。
根据这份报告所揭示的数据，国产手机品牌OPPO自2021年1月超越日本本土企业夏普之后，已经连续四个季度在日本的市场份额统计中位列榜首。特别是在最近的4月份，OPPO的业绩实现了惊人的飞跃，其日本市场销量同比激增207.2%，市场份额成功攀升至约22%，稳固了行业领先者的地位。紧随其后的是另一家国产品牌小米，以14.8%的市场占有比例位居第二，再次将夏普挤至第三名。值得注意的是，小米在日本的品牌影响力呈现阶梯式上升：1月份的市场份额仅为1.2%，到2月份提升至5.0%，3月份进一步扩大到9.5%，最终在4月份达到14.8%。这一系列数据清晰地表明，OPPO和小米已经成功击败了日本本土品牌夏普，并赢得了当地消费者的青睐。
那么，一向被业界视为难以突破的日本市场，OPPO究竟是如何实现这一历史性突破的呢？从笔者的观察来看，这与OPPO长期坚持的海外市场战略密不可分。针对日本市场特有的封闭性特征，OPPO早在2017年就在当地组建了本土化运营团队和研发中心，通过深入市场调研，持续推出符合当地消费者需求的定制化产品。正是这种精准的市场策略，使得OPPO手机逐渐被日本消费者所认可。在过去的两年里，OPPO还通过与当地主要运营商KDDI和软银合作，成功推出了Find X2/3系列、OPPO Reno3系列等一系列具有品牌代表性的高端机型，这些产品都获得了日本市场的热烈反响。
不仅如此，OPPO在国内市场也取得了丰硕的成果。相关行业数据显示，在2021年第一季度，OPPO以22.5%的市场份额超越了vivo、华为和小米等竞争对手，成为国内出货量最高的国产品牌。而在全球5G手机市场方面，OPPO以21.5%的市场占有率仅次于苹果，位居全球第二。其旗下的OPPO Reno5系列和OPPO Find X3系列等明星产品更是获得了全球消费者的广泛好评。
此外，根据市场监测机构的数据，在2021年第一季度，OPPO在菲律宾市场的份额也稳居第三位，而其子品牌realme更是以第一名的成绩领跑当地市场。这些亮眼的表现充分证明，OPPO在过去两年中在全球海外市场的布局取得了显著成效，其业务范围已广泛覆盖东南亚、东亚、东欧等多个重要区域。当然，所有这些成就的背后，都离不开OPPO卓越的产品品质和强大的研发实力。
在4月份日本市场畅销手机的前十名榜单中，OPPO共有三款产品入选：OPPO Reno3A以11.5%的市场份额位居榜首，OPPO A37以7.5%的占比位列第三，OPPO A5 2020则以2.8%的份额排在第九位。除了OPPO的产品，小米也有两款手机上榜，分别是Redmi note10 Pro和Redmi 9T，分别位列第五名。
总而言之，对于曾经被视为国产手机难以企及的日本市场，国产品牌如今已成功实现了从”可望不可即”到”触手可及”的转变。OPPO和小米不仅成为了日本消费者当前最偏爱的手机品牌，这一成就也充分彰显了国产手机品牌的整体实力。目前，国产手机品牌在全球市场的扩张步伐仍在持续，我们有理由相信，随着这些品牌实力的进一步提升，未来还将不断创造更多令人瞩目的佳绩。
那么，对于OPPO和小米能够成为日本当地消费者最受欢迎的手机品牌这一现象，您有何高见呢？