备受瞩目的宋祖儿同款手袋，其原型源自知名品牌。图/视觉中国
品牌历史可追溯至1981年
集团背景：隶属于Capri集团旗下
核心业务范围：专注于时尚服饰与高端箱包制造
品牌缔造者：传奇设计师Michael Kors倾力打造
国内市场布局：目前在全国范围内设有105家专卖店
据新京报（记者 周红艳）报道，11月下旬一个周末的傍晚时分，位于北京核心商业区的Michael Kors华贸中心分店显得异常萧条。这个曾经备受追捧的品牌如今为何门可罗雀？业内专家给出了多元解读——既有今年8月母公司旗下其他品牌因涉及”中国领土主权议题”引发争议的负面影响；也有评论指出其新系列作品”设计同质化严重，缺乏突破性的创意表现”；更有市场观察者认为，当前消费者对轻奢概念逐渐产生审美疲劳，开始质疑这一消费定位的合理性。
图/视觉中国
品牌近期的财务状况同样面临挑战。Capri集团最新披露的2019/2020财年第一季度财务报告显示，主品牌Michael Kors的营收出现明显下滑，净销售额同比下降4.8%，降至9.81亿美元。集团在财报分析中明确指出，销售渠道过度依赖传统百货业态是导致业绩下滑的关键因素。随着电子商务的迅猛发展，传统百货经营模式面临转型困境，直接冲击了该品牌的销售表现。即便是在”双十一”和”黑五”等重大促销活动期间，品牌依然未能扭转颓势。2018/2019财年第四季度，销售额微降0.4%至10.68亿美元，其中亚洲市场销售额增长率仅为3%，而去年同期这一数据还高达29.5%。
为应对业绩增长乏力与品牌吸引力下降的双重压力，Michael Kors在中国市场推出了创新营销策略，主要包括与年轻偶像艺人合作以及拓展电商平台渠道。今年7月，品牌同时宣布聘请吴磊和宋祖儿担任中国区代言人，在天猫平台开设品牌官方旗舰店及腕表专卖店，并正式入驻天猫奢侈品专区Luxury Pavilion。然而从实际销售数据来看，这些举措并未带来预期效果：截至最新消息发布时，Michael Kors天猫旗舰店中销量最突出的”宋祖儿同款”迷你斜挎包，累计推荐量仅为550件。
新京报记者 周红艳
编辑 曲亭亦 李铮 校对 赵琳