对于跨境出海企业而言，除了运营TikTok账号和进行直播卖货外，若想通过TikTok迅速实现变现，广告投放成为了一种重要的推广方式。这一策略离不开TikTok for Business平台及其广告服务。
TikTok for Business的官方广告代理商YinoLink易诺今日为各位卖家带来了关于TikTok推广过程中的广告预算及出价方式选择的详细解读。
一、TikTok for Business的广告预算规划
在TikTok广告推广中，预算是广告主为推广系列和广告组设定的最大花费金额。这涉及到两种预算方式：
1. 总预算（Lifetime Budget）的设定
总预算指的是广告主在TikTok广告整个投放过程中，为某一推广系列或广告组设定的最大花费金额。系统会尽量在设定时间内分配此预算，但无法保证预算会平均分配到每一天。
2. 日预算（Daily Budget）的设定
日预算则是指广告主每天愿意为TikTok广告的某一推广系列或广告组设定的最大花费金额。该预算设有上限，实际花费可能少于设定的金额，而成本永远不会超过您所设定的预算。
YinoLink易诺建议广告主采用日预算而非总预算的方式。一旦选择日预算，那么在广告组层级上也必须选择日预算；若选择总预算，则可在广告组层级自由选择日预算或总预算。
还需注意的是，无论是哪种预算方式，都需要设定一个最低预算以确保广告的持续投放。
二、TikTok for Business的广告出价方式选择
TikTok for Business广告管理平台提供了多种出价方式，影响着广告费用的结算。广告主需要在广告组层级选择适合的出价方式。
1. 每千次展示费用出价（CPM）
CPM出价是指广告主愿意为每千次展示支付的费用。此方式下，TikTok广告系统将根据预算尽可能地扩大广告的曝光度。
选择CPM出价将按照展示次数计费，适用于以覆盖更多人群为目标的广告。
2. 优化每千次展示费用出价（oCPM）
oCPM出价是针对可能完成转化、产生线索或安装应用的用户进行定价。它基于预估的点击率和转化率进行优化，以提高转化效果。
oCPM的计算方式和计费方式与CPM相同，适用于以转化量、应用安装量、线索收集等为目标导向的TikTok推广。
3. 每千次播放费用出价（CPV）
CPV出价指的是广告主为时长6秒或2秒的视频播放所设定的每千次播放费用。TikTok广告系统将根据预算投放视频并尽量达到预设的播放次数。
适用于以视频播放量为目标的广告。在设定CPV出价时，请确保正确计算并输入总出价。
4. 单次点击费用出价（CPC）
CPC出价是广告主为每次点击所设定的费用。此方式下，TikTok广告系统将向最有可能点击广告的用户投放。
选择CPC出价将按照点击次数计费，适用于以访问量、应用安装量、转化为目标的广告。