信息来源：中国商报
随着健身场所逐渐融入社交元素，消费者参与健身运动的热情日益高涨，同时，运动品牌也敏锐地捕捉到这一趋势，纷纷将目光投向健身房这一充满潜力的市场。
近期，加拿大知名运动品牌露露柠檬在美国芝加哥地区建立了其全球首家健身房。据中国商报记者深入调查，目前在美国市场上，运动品牌锐步和安德玛均对健身房这一运动场所展现出浓厚兴趣，它们通过将零售店与健身房进行有机结合，致力于提升消费者的购物体验，并着力扩大品牌在专业健身人士群体中的影响力。
品牌零售空间与健身场所的融合成为新兴趋势
据中国商报记者多方了解，露露柠檬将其健身房设立在其零售店的二层区域。该健身房内部精心划分了瑜伽室、高强度间歇训练室以及冥想室等多个功能区域。为了构建一个全方位的运动生活空间，露露柠檬还特别配备了提供健康健身餐的餐厅，以及供人们进行休闲办公的区域。
值得关注的是，露露柠檬始终坚持体验式零售的经营理念。据中国商报记者进一步了解，露露柠檬的众多门店内都开设了瑜伽课程，让消费者有机会亲身体验，同时，品牌还邀请专业健身人士担任品牌大使，进行广泛宣传。
露露柠檬官方表示，未来公司计划增设更多健身房，力争实现全球范围内10%的露露柠檬零售店都能配备健身房设施。
与露露柠檬自行开设健身房的策略不同，运动品牌锐步则选择了与健身房进行深度合作。2018年，锐步在上海地区开设了其亚太地区的首家旗舰店，该旗舰店将CrossFit健身房与零售门店进行了创新结合，旨在将实体零售与健身体验融为一体。
据相关媒体报道，该旗舰店的一层区域主要展示锐步的运动产品，包括CrossFit系列、莱美系列以及日常基础训练产品，同时也包括了锐步的经典系列。该旗舰店的地下一层则设有专业的CrossFit Box健身房，提供CrossFit综合体能训练课和莱美课程。
锐步亚太区品牌副总裁兼大中华区总经理查伟文将这家旗舰店称为FitHub 3.0，并表示这种新模式能够让消费者更加深入地了解公司的产品，未来还将继续布局类似的店面。
另一运动品牌安德玛也积极布局健身行业，其选择与魔兽健身展开合作。据记者了解，今年5月，安德玛与魔兽健身联合打造的健身房在南京正式开业。据公开资料显示，该健身房是加拿大运动营养品牌魔兽授权，由上海锐力健身装备有限公司和IPTA国际健身学院联合创办，其会员主要为专业的健身人士，常驻教练多具备国际比赛背景。在该健身房中，可以看到许多安德玛品牌的健身装备。
品牌借助健身房提升影响力
为什么运动品牌会选择开设健身房或者与健身房进行合作？中国服装协会一位不愿透露姓名的专家向中国商报记者表示，从运动品牌的角度而言，二者进行合作的行为与运动品牌的定位密切相关。
据记者了解，这些开设健身房或与健身房进行合作的运动品牌，其主要产品为健身服饰。例如露露柠檬专注于瑜伽服饰领域，安德玛的主打产品是吸汗速干衣，锐步目前也已经开始发力健身服饰产品。上述受访专家表示，健身房的消费人群与这些运动品牌的目标人群高度重合，是运动品牌进行产品推广、扩大影响力的理想场所。
健身行业资深自媒体人，懒蜗牛创始人谢靓楷也认为，如果运动品牌想要迅速在消费者中提升知名度，最高效的方式就是寻找一些与品牌自身定位及目标人群高度契合的公司，并进行跨界合作推广，从而占领消费者心智。另外，据锐步的内部人士向中国商报记者透露，公司与健身房进行合作也是场景化营销的一次大胆尝试。
据中国商报记者了解，场景化营销是指以特定情景为背景，通过环境、氛围的精心营造，提供相应的产品和服务，激发消费者产生情感共鸣，进而产生购买欲望，并最终促成消费行为。锐步的内部人士表示，公司希望利用健身房这一特殊场景，为专业健身人士提供健身所需的专业服装和鞋类，专业人士在健身房中体验产品的过程被其他消费者看到后，会激发他们的购买欲望，并可能产生消费行为。
此外，从消费者角度而言，在消费升级的大背景下，现在越来越多的健身爱好者在健身时也更加注重穿着的时尚与得体，这种需求也促使运动品牌将健身房视为一块亟待挖掘的市场。
据健身爱好者李晓东（化名）向中国商报记者分享，在过去，健身是一件相当令人尴尬的事情，原因之一就是人们不愿被其他人看到自己穿着丑陋且不合身的汗衫、浑身湿透的样子。对于现在的年轻人而言，健身房不仅是锻炼身体的场所，更是一个重要的社交场所，大家都希望穿着合身、时髦且具备速干效果的运动服饰去健身。
最后谢靓楷表示，健身房是一个具有强烈社交属性的场所。在健身房中，人与人之间的互动非常频繁，消费者会在社交互动中更深入地了解运动品牌，并增强对运动品牌的忠诚度。（记者 颉宇星）