记者 | 王曾成
在2022年10月26日，据北京时间消息，知名体育电商公司Fanatics的联合创始人兼CEO迈克尔·鲁宾宣布了一项重大投资动态。他透露，篮球界的超级巨星勒布朗·詹姆斯、凯文·杜兰特等一众知名运动员纷纷加入了复古球衣品牌Mitchell & Ness的股东行列，为该品牌注入了新的资本力量。
这份新的股东名单堪称星光熠熠，堪称体育界和娱乐界的黄金阵容。除了上述球星，还包括里奇·保罗、克里斯·保罗、CJ·麦科勒姆、德文·布克、詹姆斯·哈登等运动界的佼佼者。这些新加入的投资人将与原有的名人股东，如说唱界的Jay-Z、Meek Mill、Lil Baby等，共同组成一个实力雄厚的股东集团。
尽管这轮投资的具体金额尚未公开，但可以确定的是，Fanatics将继续持有Mitchell & Ness公司75%的股份，而新加入的投资人将共同持有剩余的25%。
回顾历史，Mitchell & Ness品牌由弗兰克·P·米切尔和查尔斯·M·内斯于1904年共同创立，最初专注于生产高品质的网球拍和高尔夫球杆等体育器材。到了1930年代，该品牌开始为包括NFL老鹰队、MLB田径队和费城人队在内的职业球队提供队服定制服务。
然而，到了1970年代，Mitchell & Ness的市场份额受到了一定程度的挤压。到了1980年代初，该品牌的业务规模已经大幅缩减，只剩下了一家店铺。幸运的是，一次偶然的机会，一位顾客要求修理一件老式球衣，让Mitchell & Ness意识到了怀旧和复古市场的巨大潜力。
随着第一批、第二批和第三批复古球衣的热销，Mitchell & Ness成功转型为一个专注于复古球衣的运动品牌，并迎来了发展的黄金时期。1986年，Mitchell & Ness推出的1957年版本的海盗队无袖比赛服，限量6件，每件售价100美元，一经推出就被抢购一空。
在看到Mitchell & Ness的快速发展后，MLB与该品牌达成了复古球衣的生产和销售协议。随后，Mitchell & Ness生产的Cooperstown（棒球名人堂）系列复古棒球衣风靡全美，进一步巩固了该品牌的市场地位。
随着MLB的成功，NBA和其他职业体育联盟也纷纷与Mitchell & Ness合作，推出各自的复古球衣。这使得Mitchell & Ness顺利获得了NBA、NFL、MLS、NHL等多个体育联盟的复古球衣授权，销量持续攀升。其销售额也从1999年的220万美元增长到了2003年的3200万美元。
2007年，阿迪达斯决定收购Mitchell & Ness，很大程度上就是看中了其在体育授权方面的丰富资源，以此来弥补其在服装生产领域的不足，并扩大其在球迷服装市场的影响力。
然而，到了2016年，阿迪达斯将发展重心转移到了核心品牌和业务上，将Mitchell & Ness出售给了私募股权公司Juggernaut Capital Partners。
在Mitchell & Ness的发展历程中，众多娱乐和体育明星的上身，也为该品牌带来了巨大的影响力。例如，1999年，Jay-Z在超过40场巡回演唱会上身穿不同款式的Mitchell & Ness球衣，为该品牌带来了巨大的流量和关注度。
随着授权的增多，Mitchell & Ness推出的产品种类也日益丰富。自1999年获得NBA的指定授权后，Mitchell & Ness推出了Hardwood Classics复古篮球系列球衣，选取知名球星在经典比赛中所穿的球衣进行复刻，成功成为了“情怀杀手”。
其中，1995-1999三个赛季公牛三连冠时期的乔丹23号球衣，更是成为了Mitchell & Ness的代表作之一。这款球衣一经推出就供不应求，甚至被炒出了高价。
近年来，Mitchell & Ness推出的球员版球衣也备受关注，尤其是2020年为科比致敬的复刻战袍，更是引发了广泛的讨论和关注。
除了在复古潮流方面的成功，Mitchell & Ness还积极把握潮流和街头文化的趋势，与多家潮牌联名合作，以增加品牌的时尚感和流行性。BAPE、Timberland、CLOT、Just Don、Supreme等潮流品牌都与Mitchell & Ness有过合作。
其中，2018年Mitchell & Ness与Just Don联合推出的NBA复古球裤，更是引发了热潮。贾斯汀·比伯、侃爷等名人纷纷上身，使得Mitchell & Ness的影响力迅速攀升。湖人队和热火队的经典配色更是一度炒到破万元，时至今日这个系列的球裤仍然具有一定的人气。
此轮众多球星的入股，无疑将为Mitchell & Ness带来新的发展机遇，有助于继续拓宽产品渠道和款式，进一步增强品牌的影响力。