编辑：小V
来源：第一财经、寻找中国创客 等
英国见证了一位新首富的诞生，这位首富的财富来自于一家著名的家电制造商！
据英国当地时间22日报道，戴森公司宣布其年度利润首次突破11亿英镑，达到了创纪录的数字。根据彭博亿万富翁指数，戴森公司创始人詹姆斯·戴森的净资产因此飙升至138亿美元（约合人民币1223亿元），一跃成为英国首富，并刷新了目前世界上最富有发明家的纪录。
数据显示，戴森在2018年的营业额增长了28%，达到44亿英镑，利润也增长了33%，达到了11亿英镑（约合97亿人民币）。
在过去两年中，戴森的全球营收增长了68%，其中亚洲地区已成为该公司最主要的利润来源，超过50%的利润来自于亚洲市场。戴森公司表示，他们正在考虑开发一款可穿戴式空气净化器，以满足亚洲污染严重城市居民的需求。
有网友开玩笑说，戴森这个英国首富其实是被中国人“捧”上去的。
因为从亚洲市场的贡献来看，中国的贡献无疑是最大的。虽然戴森公司尚未公布在中国的具体销售数据，但我们可以根据公开资料进行大致估算。资料显示，2016年，戴森在中国市场的营收增长了244%，销售额达到了57亿人民币。即使接下来两年，其在中国市场的增速下降到80%，年销售额也连续突破了百亿大关。
一个airwrap卷发棒的价格相当于一台低配版华为P20，一台supersonic吹风机的价格相当于10支迪奥999，很多人对这种定价感到困惑，一个吹风机卖近3000元，一个吸尘器4000多元，难道拥有了这个小家电，就能立刻成为健康品质生活的象征吗？
在“让你觉得穷”这方面，戴森做得相当出色。
其实，戴森现象在家电行业并非孤例，之前韩国惠人原汁机和日本虎牌电饭煲在国内也创造了“越贵越受欢迎”的现象，但戴森的产品线更加丰富，科技感也更强。这就要提到戴森的创始人——詹姆斯·戴森了。
技术天才还是营销高手？
71岁的詹姆斯·戴森是英国著名的工业设计师，被誉为“家电界的乔布斯”。
他是一位白手起家的技术狂人，据说经过5000多次的改进，终于在1983年发明出世界上第一台无尘袋真空吸尘器，G-Force，彻底颠覆了传统吸尘器的设计理念。但由于价格过高且过于超前，市场反响并不理想。戴森一度负债累累，银行欠款高达100多万英镑。
1983年的詹姆斯·戴森
1993年，戴森品牌的吸尘器终于在英国开始销售，戴森也经历了从放弃广告到成为广告大户的转变，广告费用一直保持在行业前列。2002年，通过强大的营销策略，戴森的真空吸尘器成功打入了英国和欧洲市场。
之后戴森进军美国时，也是选择在热播美剧《老友记》中大量投放广告，以至于在当时的美国，拥有戴森已经成为一种时尚。詹姆斯·戴森甚至亲自为英国女王展示过吸尘效果。
但在2006年，戴森公司进入中国市场时却遭遇了挫折。最初戴森以干手机产品试水中国市场，由于产品多用于公用或医用领域，经营不善最终黯然退出。
直到2012年，戴森才再次选择进军中国市场，这次他显然做了充分的准备。当时的发布会被安排在充满设计感的上海城市雕塑艺术中心，这个曾经被废弃的厂房如今已成为著名的艺术胜地，与北京的798艺术区类似。这也为戴森提供了一个极具艺术气息的开场。
当时的2012年，互联网的发展使得商业秩序和逻辑发生了变革。中等收入群体比例逐步提高。据福布斯中文版数据显示，截至2012年，个人可投资资产在10万—100万美元之间的中国中等收入群体已达到1026万人，该群体主要以企业主和高层经理为主，从事金融、贸易和房地产行业居多，大部分拥有本科及以上学历。这一代的消费者更加关注产品的颜值和科技含量。
戴森正是凭借其独特的设计和“黑科技”小家电，抓住了这一消费升级的趋势，将电吹风、吸尘器卖出了远高于同行的价格。在这波消费升级浪潮中，戴森在中国迎来了爆发式增长，并获得了“中产收割机”的称号。
无论是吹风机还是无叶风扇，都颠覆了人们对产品的传统认知，并陆续推出针对中国市场的特色吸尘器配件，例如专门用于清洁沙发、床垫上瓜子壳等杂物的宽嘴床褥吸头。
但也有观点认为，就像罗辑思维售卖的并非知识，而是焦虑；拼多多和趣头条利用大家占便宜的心理，戴森可能也在利用消费者非理性消费的心理。
出色的设计、高昂的价格，理念与当时苹果公司如出一辙。但也有一些用户反映，实际使用起来并没有那么好用。
有消费者反映，戴森的维修网点不足、售后服务流程繁琐。此外，还有购买了吸尘器的消费者表示“花三千块钱买的吸尘器，充电四五个小时，一次只能用二十多分钟…”，“电吹风根本不好用”。这波吐槽在卷发棒产品上达到了高潮，段子手们层出不穷。
首富离开英国，计划进军汽车领域？
无论如何，戴森还是取得了成功。然而，在成为英国首富后，他的第一件事却是“搬家”。
就在成为新首富的同一天，戴森宣布将公司总部从英国搬迁至新加坡，并计划在当地生产电动汽车。
这一决定可能会导致英国政府每年失去高达6000万英镑的税收。此前戴森是坚定的脱欧派支持者。但在英国即将实现脱欧的前夕，戴森却将总部搬离，因此遭到了英国各界的批评。“当初脱欧派的商界代表现在却要将他的生意撤出英国。”
尽管当天戴森公司在声明中表示，将继续在英国投资和招聘，并在英国扩大研发和工程运营，但这一举动仍被视为对英国的重大打击。
外界猜测，这一决定主要有两方面原因，一是戴森以后的市场重心将放在亚洲，另外还与两地的税务政策有关。
据英国政府公司注册处网站信息，2017年戴森公司缴纳了1.85亿英镑的税额，英国的企业税率为19%，新加坡则为17%。此外，英国对于超过45万英镑的资产征收高达40%的遗产税率，而新加坡则没有这一税务名目。