各位朋友，回顾过往，我们或许都曾穿过印有乔丹商标的球鞋，踏过铺设着马可波罗瓷砖的地板，欣赏过康佳品牌的电视，驾驶过比亚迪制造的汽车，甚至使用过带有英华标识的马桶……
诚然，这些如今被视为“国际范”的物品，无需远赴纽约或罗马，亦不必奔波于北上广深，它们早已在众多城市的居民生活中占据了重要位置。事实上，这些所谓的“洋品牌”，其根源恰恰在于中国本土。
令人咋舌的洋气品牌背后
不难察觉，近年来市场上涌现出大量“中国血统、洋名号”的产品。尤其在装修领域，这种“西风”盛行，诸如诺贝尔、蒙娜丽莎、罗马利奥、法恩莎、罗浮宫、慕思等品牌，几乎成为装修潮流的标配。如今，若家中缺少这些“洋气”元素，恐怕都难以自诩装修过。
家电领域同样充斥着此类现象：海尔的冰箱、格兰仕的空调、TCL的电视……而婚纱行业则常见梦巴黎、巴黎春天、蒙娜丽莎、维纳斯等品牌。相比之下，曾经的永久自行车、海鸥相机、上海手表、蝴蝶缝纫机等民族品牌，却已逐渐淡出人们的视线，成为记忆中的模糊印记。似乎，“洋品牌”正逐步取代传统品牌。
面对此景，许多国人不禁质疑：既然是国产产品，为何要取洋名？这难道不是盲目崇洋媚外吗？
然而，这背后并非简单的崇洋心理。放眼各行各业，从服饰鞋帽到家电汽车，这种“洋化”趋势普遍存在。如此大规模的品牌命名国际化，自有其深层动因。
首先，源于市场认知。毕竟，过去很长一段时间，中国与国际市场存在隔阂。当外国商品在80年代前后大量涌入时，其丰富的种类和优良的品质，一度让“进口货”备受追捧。从此，国人心中埋下了这样的观念：“洋品牌”意味着更优越、更先进。这种认知至今仍广泛存在，例如许多人购车、配表时，仍倾向于选择进口产品。
从曾经普及的桑塔纳轿车、席梦思床垫，到如今的奥迪、奔驰、迪奥、欧莱雅等，这些“洋品牌”不仅品质上乘，更承载了一代中国人的奋斗与梦想。
其次，国际化战略的需要。想要参与全球市场竞争、融入国际分工体系，拥有一个“洋气”的品牌名称，无疑能提升企业竞争力。
以汽车行业为例，近年来涌现出两个颇具“豪华”气息的品牌：WEY和LYNK&CO，其名称极具气势。然而，前者实为长城汽车旗下，后者则属于吉利汽车。此外，河南一家化肥添加剂生产商将企业注册为“美国圣地亚戈农业集团”，一家饮料企业则名为“沃尔玛饮料有限公司”，这些名称瞬间营造出强烈的国际化形象。
近年来，即便是传统中国品牌，也纷纷采用“洋名”，如Lenovo（联想）、SKYWORTH（创维）、Hasee（神舟）、Honor（荣耀）等。这些全字母的“洋名”，更便于国际市场接受，毕竟能熟练阅读汉字的外国人并不多。
蕴含中国元素的外国品牌译名
在众多“洋名”中，若偶尔遇到纯粹经典的品牌名称，定会令人耳目一新，例如：露华浓、资生堂、倩碧……
然而，这些富有诗意的名称，实为真正的外国品牌。例如，露华浓的名字源自“春风拂槛露华浓”，尽管充满中国韵味，但它其实是美国彩妆品牌Revlon的中文名。资生堂的名字则源自《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，这个充满哲理的品牌属于日本。而雅诗兰黛集团的“倩碧”，其名称出自清朝况周颐《沁园春·绿樱花第三咏》中的“倩碧云捧出，天外飞琼。”至于奔驰、宝马等，虽看似中国化，但暂且不论。
目睹这些中国风味的洋品牌，是否感到三观受到冲击、五味杂陈？
哪些耳熟能详的外国品牌源自中国
更令人惊讶的发现还在后面。
中华牙膏、双汇、金龙鱼、大宝……这些品牌名称，你一定会认为是中国企业。然而，事实恰恰相反，它们都是外国品牌的子公司。中华牙膏属于欧洲的联合利华，双汇被美国高盛控股，金龙鱼调和油原本是新加坡华人郭氏集团所有，大宝则在2007年成为美国强生的子公司。
尽管外企的收购势头强劲，但中国企业收购外国品牌的案例也屡见不鲜。联想收购IBM的PC业务，堪称PC行业的巨变：2004年，联想以30亿美元年收入完成了对IBM年收入90亿美元的PC业务的收购，从此，“ThinkPad”成为中国品牌。吉利汽车收购沃尔沃，2010年，浙江吉利以18亿美元获得了沃尔沃汽车100%的股权，形成了“吉娃娃”这一全新品牌。德国的“灰浆机大师”普茨迈斯特，自2011年起已成为三一重工的子公司。GE家电自2018年起，正式成为青岛海尔在北美市场的子公司。世界品牌500强中的夏普，自2016年起归属于富士康。以诺顿杀毒软件闻名的赛门铁克，自2011年起已成为华为的子公司。全球农化领域的瑞士先正达，作为全球最大的植物保护公司和第三大种子公司，自2016年起被中国化工收购，更名为中国先正达。
在这个时代，无论是外企并购中国企业，还是中国企业收购外国品牌，都已成为常态。曾经是诺基亚、摩托罗拉的用户，如今也该体验一下中兴、华为。昔日是老外来华修铁路，如今中国高铁也走向世界。面对中国企业在全球市场的并购，有人感叹：“难道中国人要并购全球？”其实，这种担忧略显多余。中国的并购，不过是全球企业品牌重组的一部分。
毕竟，全球化浪潮持续推进，品牌或企业的并购重组也永不停歇。中国先正达、中国赛门铁克、中国通用、中国吉娃娃……你是否已经想到更多这样的品牌了呢？