在国产手机市场,”华米OV” 这四家巨头是无法绕开的存在。这些行业巨头在过去的竞争岁月中,上演了多场精彩绝伦的交锋,大致可以分为华为与小米的线上对决,以及 OPPO 和 vivo 的线下较量。
线上交锋中不乏引人注目的瞬间,例如余承东对小米的犀利批评。
此外,雷军与华为的正面交锋也成为了行业佳话。
线下战场则主要表现为 OPPO 和 vivo 的吉祥物之间的”趣味较量”。
每一次的交锋都能在线下吸引大量关注,传到网络上又能引发热议,时间久了,许多观众开始怀疑所谓的”蓝绿大战”是否只是表演,其实 OPPO 和 vivo 本质上是一家。
你看,连门店都选择相邻开设,怎能说不是一家人呢?
说 OPPO 和 vivo 是一家,也并非空穴来风,毕竟两家都源自步步高,有传言称 OV 的背后股东是同一个人。
事实究竟如何?要揭开 OV 的真实面目,还需从创立步步高的传奇人物——段永平的故事说起。
上世纪九十年代,刚大学毕业的段永平加入中山市日华电子厂担任厂长。在那个国产电子产品尚不发达的年代,他敏锐地捕捉到机遇,开始研发电子游戏机,这便是后来闻名遐迩的小霸王。
众所周知,小霸王取得了巨大成功,在段永平掌舵后的第三年,其市值便突破10亿元大关,于是小霸王从原电子厂中独立出来,成立了小霸王电子工业公司。
为了推动小霸王更好地发展,段永平向集团提出了股份制改造的建议,他认为企业要想持续发展,必须建立更完善的激励机制。
然而,彼时的段永平虽然担任厂长,本质上仍是领取工资的普通员工,对于他的这一提议,集团高层并未给予积极回应。
一年后,满怀理想的段永平决定辞职,与他一同离开的有六位同事,其中黄一禾、陈明永和沈炜三人,后来分别成为小天才、OPPO 和 vivo 的掌门人。
这里有一段小插曲,据说段永平在离职时承诺两年内不涉足与小霸王相同领域,集团还赠送了一辆奔驰S级轿车作为礼物。从集团采取的一系列措施可以看出,段永平的能力确实得到了认可。
离职后的段永平在东莞创办了广东步步高电子工业有限公司。创业初期,他的思路十分清晰,将业务划分为教育电子产品、视听电子产品和通信电子产品三大板块,分别由黄一禾、陈明永和沈炜负责。
随后,步步高迅速崛起,在 学习机、DVD 和无绳电话等领域取得了显著成就,再创辉煌。
四年后,为了适应瞬息万变的市场环境,段永平决定将三大业务拆分为独立公司。黄一禾负责教育电子产品,陈明永负责视听产品,沈炜负责通信产品。这三家公司彼此独立,股权分散,互不隶属。但有一个细节值得关注,段永平、沈炜、黄一禾、陈明永四人同时持有这三家公司的股份。
因此,步步高并未完全分家,这三家公司的最终受益人仍然是这四人,而且三家公司可以共享步步高的品牌和销售渠道。
表面上,这三家公司仍然属于步步高体系,但在管理上已经独立运作,这也为后来的分家埋下了伏笔。
三家独立后,在段永平的推动下,三家公司共同出资3000万元注册了 OPPO 品牌,这便是 OPPO 手机的前身,最终由执掌视听产品的陈明永接手。
陈明永之所以接手 OPPO,是因为当时的视听业务市场逐渐衰落,野蛮生长的中国 DVD 产业被索尼、飞利浦、松下等国际巨头要求支付专利费用。
巨额的专利费用导致 VCD 和 DVD 产业的利润大幅缩水,行业陷入困境。
当时陈明永旗下的明星产品新科 DVD 也受到了严重冲击,很快便淡出市场。
DVD 业务下滑严重,陈明永将所有精力都投入到 OPPO 上。然而,由于沈炜和黄一禾的公司正处于上升期,无意投资 OPPO,陈明永便买断了 OPPO 品牌的运营权。
起初的 OPPO 主要从事 MP3 业务,后来陈明永为了进军移动通信领域,成立了 OPPO 手机。不久后,步步高视听公司因压力过大而倒闭,其员工转投 OPPO 手机。
至此,步步高视听公司消失,陈明永独立拥有 OPPO 手机。
另一边,负责通信产品的沈炜选对了发展方向,凭借公司生产无绳电话的优势,自然而然地研发了步步高手机。
在功能机时代,步步高手机可谓家喻户晓。许多人应该都熟悉那首 “da len da len da len da len da len da len da~” 的广告曲吧。
沈炜在手机领域取得了显著成就,他趁热打铁,推出了步步高 vivo 智能手机、BBK 音乐手机等产品,占据了细分市场。后来随着智能手机的普及,步步高逐渐淡出,vivo 品牌应运而生。
2012年,步步高通信科技有限公司更名为维沃移动通信有限公司,此时维沃移动通信有限公司已完全属于沈炜。
负责教育产品的黄一禾也没有继续使用步步高品牌。在沈炜启用 vivo 品牌的前一年,黄一禾也推出了 “小天才” 品牌。如今的小天才手表就是他家产品的代表。
作为三位商业帝国的缔造者,段永平早早退休,投身投资领域。他曾以约1美元的价格买入网易股票,一年多后,网易股价翻了50倍。段永平还曾与巴菲特共进午餐,被誉为 “中国股神”。
回顾历史,vivo 和 OPPO 确实有着千丝万缕的联系,但现在两家公司已经完全独立运营。
所谓的背后股东是同一个人的说法并不成立,蓝绿两厂的老大曾经互相持股,但由于公司发展和股权变更,两家公司在股权上已无关联。
vivo 的创始人沈炜曾在2014年12月的一场发布会上明确表示:”我们两家事实上已经没有任何关系,各自独立发展。既是同行,又是对手。”
左:沈炜 右:陈明永 ▼
因此,不仅不是一家人,反而是竞争对手。在知乎上还可以看到关于 OV 的传闻。
如今 vivo 推出了子品牌 iQOO,OPPO 也推出了子品牌 realme,不知道未来他们是否会重蹈步步高的覆辙。毕竟荣耀都已离开华为,蓝绿子品牌独立只是时间问题吗?