在众多笔记本电脑品牌中，哪些品牌会首先浮现在你的脑海中？联想、华硕、惠普、戴尔这四大品牌，一度被誉为笔记本电脑行业的四巨头，他们曾经共同占据了超过八成的市场份额。
在相当长的一段时间里，联想和戴尔始终保持着市场占有率的第一和第二的位置，而其他品牌则为了争夺第三名的宝座而展开激烈竞争。尽管网络上一直流传着“人傻钱多戴”的戏言，但从售后服务、外观设计以及用户体验等多个维度来看，戴尔始终名列前茅，并且其XPS系列是唯一能够与ThinkPad X系列相媲美的产品线。
然而，从去年起，戴尔在国内的销量和市场占有率开始呈现下滑趋势。根据Canalys最新发布的市场报告，戴尔的市场份额已经从曾经的第二位一路下滑至第四位，被惠普和华为所超越。
图源：Canalys
同时发布的戴尔季度财报也揭示了这一趋势，戴尔第三季度的营收仅为222.51亿美元，未能达到市场预期，其中企业业务和消费者业务的销售额同比减少了11%，这一跌幅远超预期。尽管全球PC市场的持续低迷确实带来了一定的影响，但相比之下，戴尔的主要竞争对手惠普在中国市场的份额占比却上升至第二位，仅次于联想。
在这样的数据对比下，很难简单地将戴尔市场份额的下滑归因于国产品牌凭借性价比击败海外品牌。那么，曾经在PC市场叱咤风云的戴尔，为何如今会跌至第四位，甚至面临被苹果超越的风险？
中国PC市场的激烈竞争
作为中国最大的单一市场，即使在全球PC市场整体表现不佳的情况下，国内的消费能力依然强劲。为了争夺这一重要市场，联想、惠普等厂商也是使出浑身解数，除了降价促销外，还推出了多款采用新设计的产品，以提升产品的竞争力。
以联想为例，如果你从两年前开始关注这一市场，就会注意到今年在同等价格下购买的产品，无论是做工还是性能，都要比往年高出不少。这里需要强调的是，这并非指产品本身的性能提升，而是从产品定位来看，今年4000元就能买到往年定位在五六千元的产品。
为了保住市场份额，许多品牌都采取了各种措施，相比之下，戴尔的动作显得有些迟缓。坦白说，今年除了对戴尔的XPS系列有一些印象外，其他产品都只是名字上的记忆（XPS确实很美观）。
图源：戴尔
以游戏本为例，联想的拯救者、惠普的暗影精灵、华硕的天选都声名鹊起，而戴尔呢？恐怕很少有朋友能够立刻想到戴尔今年的游戏本产品线具体叫什么。一方面是“游匣”这个系列名称确实不够响亮，另一方面是游匣系列的性价比与其他品牌相比略有不足。
当然，你会问联想拯救者也不便宜，为什么卖得那么好？首先，它是联想，作为中国第一PC品牌，其品牌认可度和知名度自然毋庸置疑，再加上遍布全国的线下网点，形成了天然的优势。
可以说，戴尔游匣的主要竞争对手实际上是华硕天选、惠普暗影精灵等次一级品牌。但是，当天选在大玩二次元营销，与网友积极互动，暗影精灵则依靠极致的低价策略来提升性价比时，戴尔在做什么？在宣传游匣采用了外星人同款设计，但售价却一度接近拯救者。
图源：戴尔
显然，戴尔的宣传策略并没有获得市场和用户的认可。戴尔游匣系列在开学季的销量并不理想，而在促销季结束后，游戏本的主要受众（大一学生）大多已经购齐心仪的电脑，此时再降价或调整宣传策略，已经为时已晚。
而在轻薄商务本市场，戴尔的表现同样不如华为、惠普等品牌。至于联想，则依靠降价和大力推广新产品的策略，占据了国内市场超过三分之一的份额。而惠普和华为则凭借宣传攻势和实实在在的性价比，抢占了戴尔退出后留下的市场。
从产品本身来看，戴尔除了XPS系列外，曾经热销的灵越系列如今的产品力也落后于联想的小新系列、华硕的无畏系列、惠普的战及星系列等。无论是价格、外观还是配置，戴尔的产品都略逊一筹，这使得其热销难度大大增加。
根据Canalys的数据，戴尔在中国市场的PC份额在今年第一季度下降了45%，第二季度继续下滑52%。如果戴尔再不对产品线和营销策略进行重大调整，那么在不久的将来，戴尔可能会被苹果超越，甚至被归入“其他”类别。
面对戴尔在中国市场份额的急剧下滑，戴尔终于采取了行动。近日，戴尔全球资深副总裁吴冬梅表示，此前传闻的戴尔将退出中国市场的消息并不属实，戴尔将继续重视中国市场，并致力于发展中国业务。
戴尔退出中国市场的传闻，究竟是怎么回事？
戴尔竞争力下降的深层原因
早前，一则被认为是戴尔内部计划的消息不胫而走，该计划称戴尔将在2025年在中国大陆的中低端供应链中完全排除本土制造的产品，并在2026年逐步减少对中国大陆零部件的依赖，最终实现2027年在美国销售的PC产品完全摆脱中国制造的目标。
最初看到这个计划时，许多人持怀疑态度，因为戴尔目前最大的海外生产基地就是中国，戴尔在中国的厦门、成都、昆山等地均设有大型生产基地，这些工厂生产的产品涵盖了戴尔的各个产品线，在短短两年内完成搬迁和更换供应商的任务，难度极大。
然而，如今看到戴尔的产品竞争力持续下降，不得不让人怀疑这一计划是否真的存在？对于PC企业而言，虽然CPU和GPU的单个硬件成本较高，但其他硬件的成本占比依然巨大。
想要保持竞争力，提高国产零件的比例是一个有效途径。作为中国最大的电子元器件生产国，国产零件本身的性价比就非常高，再加上运输成本和无需支付进口关税等优势，可以有效降低非关键零件的成本。
图源：veer
事实上，大多数PC企业将生产基地设在中国，也是出于这些考虑。除了CPU和GPU需要进口外，其余硬件在本土都能找到合适的替代品。
而在联想等品牌大幅降低产品价格、提升性价比的同时，戴尔的产品价格却相对稳定，甚至部分产品价格略有上涨，这不得不让人怀疑戴尔是否正在按照计划减少中国产零件的使用，从而导致成本上升。
不过，即使不考虑这些真假难辨的信息，戴尔本身的产品设计也是其竞争力下降的重要原因。年初，对笔记本电脑市场的一次调查发现，许多品牌开始在中低端产品线使用2K高刷屏幕，而戴尔同价位的产品仍然以1080P+60Hz的配置为主，产品规格明显落后于竞争对手。
在处理器配置方面，戴尔的产品也不占优势，新旧型号混售且命名方式不易区分和记忆，导致戴尔的一些优质产品难以在消费者中传播，进一步削弱了戴尔的竞争力。
对于戴尔来说，无论是否真的要按照计划减少中国产零件的使用，至少中国市场是他们不会放弃的。从近期的一些新品来看，戴尔也在努力跟上其他厂商的步伐，推出了更具性价比的产品，至于最终效果如何，只能由时间和市场来检验。