回溯时光的长河,捷达汽车曾作为老三样的一员,在中国汽车历史的画卷上留下了浓墨重彩的一笔。对于经历过70、80年代的人们来说,拥有一辆捷达不仅是身份的象征,更是那个年代汽车梦想的寄托。在那个物质相对匮乏的年代,能开上捷达,无疑是光耀门楣的大事,承载着无数家庭的荣耀与期盼。
时光荏苒,捷达进入中国市场的脚步已近三十年。在这漫长的岁月中,它经历了风风雨雨,见证了市场的变迁。随着中国汽车市场竞争日趋激烈,老三样逐渐淡出人们的视野,唯有捷达在变革中不断进化,依然坚守着自己的阵地。然而,当捷达品牌开始独立发展,脱离大众体系的庇护后,曾经的捷达,是否还能保持昔日的风采?
市场销量给出了答案,现实并不如人意。自2019年单飞以来,捷达品牌旗下三款车型的销量总和,竟然不及当年老捷达一款车型的销量:
曾经的老捷达虽然年代久远,却依然焕发着活力,每个月都能为一汽大众贡献2-3万辆的销量,成为其重要的销售支柱。然而,如今的情况却大不相同。即便将捷达VA3、捷达VS5、捷达VS7这三款车型的销量加在一起,捷达品牌的月销量也仅有1万多台。
以刚刚过去的9月份为例,捷达VA3月销4284台、捷达VS5月销9072台、捷达VS7销量为4532台,这已经是捷达今年最好的销量表现了。要知道,上半年大部分时间,捷达VS7的销量都在2000-3000台之间徘徊。即使在与自主品牌的竞争中,捷达品牌也始终处于下风。
造成这样的局面,可谓成也大众,败也大众。
如果大家有关注捷达车型的话,不妨去老司机群中询问这车是否值得购买,得到的回复很可能是:买不起大众的才买捷达。
捷达品牌给人的印象,就是一个低端品牌。低端本身并无不可,如果能够脚踏实地,做好产品,也能赢得用户的认可。但捷达却试图走捷径,利用“大众系”的名号来吸引消费者,这就有些本末倒置了。事实上,大众自身也并不太认可这个品牌。自从捷达品牌从大众体系“脱离”出来,成为一个独立的品牌后,它与一汽-大众之间的关系就变得微妙起来:
一方面,捷达品牌与之前的老捷达一样,走的是经济适用的路线,还在广告宣传中大力主打“德系SUV”的招牌,强调自己“根正苗红”的大众品质:从这套大众家族“标准化”的动力总成,再到使用大众最著名的MQB平台,都体现了这一点。
而另一方面,明明是在大众庇护下的捷达,却尽力想单飞出来自立门户。然而,问题在于,捷达品牌本身并没有太多的技术积累,除了便宜耐用之外,它也难以树立独特的品牌标签,这难道不是又当又立吗?
但这还不是最让人失望的,更糟糕的是,捷达品牌正在亲手摧毁自己“德系品质”的形象:
以现在捷达品牌的销量支柱—捷达VS5为例,只要大家有心去翻开车质网的页面,就会发现捷达VS5正陷入了一系列的质量危机:例如制动系统异响、变速箱顿挫异响、发动机异响、转向系统异响、轮胎开裂、车身漏水、车身生锈……从核心三大件到整车品质,大大小小的各种问题,在这台车上你都能同时找到。
而且,去年更是有媒体报道,捷达品牌虽然是在一汽-大众成都分公司生产,但为了控制成本实现利润最大化,其旗下的三款车型均在在生产制造、装配工艺上进行了简化和减配。虽然消息来源还有待进一步考究,但联想到捷达品牌现在频发的各种质量问题,小编认为这篇报道并不是空穴来风。
2020年中国汽车技术研究中心的一项测试就很难说明这个问题:
去年9月,在第二批次的C-NCAP碰撞测试中,捷达VS5成唯一获四星评价的车型,特别是在40%偏置碰撞中,车头入侵驾驶室严重,安全带也没能起到保护作用,要是换了现实情况,整车的碰撞安全性有待质疑。
人命关天的事啊,就算是老捷达也碰不了4颗星这么差的成绩的吧?大众旗下的其他车型亦不能吧?在事实面前,讨论捷达是不是真的进行简化更减配,已经不重要了,不可语。
总结:
造车如同人生,捷径要是走得多了,以后每遇高山,都是想找捷径,若是没有,只好两手一摊,故作颓丧。而对于捷达品牌来说,自立门户没问题,但从质量到品牌建设,依然想抄近路,在当下的市场环境下还行吗?我们还是走着看吧。