随着巴黎奥运会的日益临近，体育消费市场的热度不断攀升，全国各地掀起了全民健身的热潮。无论是传统的足球、篮球、游泳等运动项目，还是骑行、桨板、攀岩等新兴的小众运动，都得到了广泛的关注和参与，充分展现了夏日消费市场的蓬勃活力。
如今，运动健身已经逐渐演变成一种时尚的生活方式。今年众多高规格体育赛事的举办，进一步激发了大众对户外运动产品的需求，推动了运动品类消费的快速增长。据特卖电商平台唯品会发布的最新数据显示，近期平台上与“奥运”、“奥运同款”相关的产品关键词搜索量大幅增加。在暑假消费旺季与奥运效应的双重推动下，近期越野跑鞋、速干T恤、运动Polo衫、儿童防晒服等热门品类销量同比增长均超过了100%。在运动消费市场中，知名品牌的产品尤其受到消费者的青睐，New Balance销量同比增长超过2倍，特步、安德玛、斐乐、安踏等品牌的整体销量增长也接近50%。
在奥运会热潮的推动下，各大电商平台纷纷围绕运动户外领域推出了一系列促销活动。唯品会计划于7月26日上午10点正式开启“唯品运动节”，本次活动将精选众多高品质、高知名度的夏季运动品牌产品，围绕城市运动、户外运动、室内健身等多个场景，满足用户从入门级到专业级的不同消费需求。活动期间，全场商品将享受低至1折的优惠价格，其中运动大牌阿迪达斯将全场低至1.5折，FILA的爆款运动鞋低至226元，耐克全场2折起。此外，众多赛事同款服饰也将同步上线，例如比音勒芬与中国国家高尔夫球队合作的五星荣耀同款服饰。
“在奥运热潮的影响下，近期平台相关产品的销量持续增长，与往年相比，今年专业线运动产品更受消费者关注。消费者不再单纯追求低价或高溢价的品牌，而是更倾向于选择知名品牌与折扣零售渠道。”一位电商业内人士分析指出，“品质+低价+专业”是当前消费者对运动装备的主要需求趋势。
值得注意的是，“奥运经济”不仅带动了体育用品的销售，也激发了家电、零食、保健等行业的消费活力。许多消费者为了营造更好的观赛体验，纷纷购买最新的观影设备、零食酒水等商品，还有消费者选择购买保健养生、防晒等产品，作为科学运动的辅助装备。
根据《运动户外消费者运营白皮书》的预测，预计到2025年，运动户外用品的消费市场规模将以双位数的复合增长率持续扩大，接近6000亿元。业内人士表示，拥有千亿市场的户外运动用品行业将迎来更加激烈的市场竞争，电商平台和品牌需要进一步深耕垂直细分领域，为消费者提供高品质、低折扣的商品，以满足消费者对品质消费的需求。