品牌可依循不同标准进行多元化分类：
（一）基于品牌知名度和辐射区域划分
品牌的分类，可根据其知名度和影响范围来界定，细分为地区品牌、国内品牌以及国际品牌。
地区品牌主要指在特定区域内生产销售的品牌，如具有地方特色的产品。这些产品通常因特定的产品特性、地理条件和文化因素而局限于一定范围内，如秦腔在陕西、晋剧在山西以及豫剧在河南的盛行。
国内品牌则具有全国范围内的知名度和市场覆盖，如海尔这一家电品牌，以及王老吉、加多宝等饮料品牌，还有福临门、北大荒等食用油品牌。
而国际品牌则是在全球范围内享有高知名度和美誉度的品牌，如迪奥、星巴克、肯德基等国际知名企业。
（二）按产品生产经营环节划分
品牌还可以依据产品生产经营的环节不同进行分类，即制造商品牌和经销商品牌。
制造商品牌通常是制造商为自己生产的产品所设定的标识，如SONY（索尼）、奔驰、长虹等。而经销商品牌则是经销商根据市场需求、企业发展需要及自身定位所创建的品牌，如“西尔斯”等百货店品牌。
（三）依据品牌生命周期划分
根据品牌的生命周期长短，可分为短期品牌和长期品牌。
短期品牌是指在市场竞争中昙花一现或持继时间不长的品牌。相对的，长期品牌则能够经受住时间的考验，持续发展，如历史上的老字号全聚德等，或是如可口可乐这样的国际知名品牌。
（四）根据市场定位划分
品牌的分类也需考虑其是针对国内市场还是国际市场，因此有内销品牌和外销品牌的区分。
由于各国在法律、文化和科技等方面的差异，同一产品在不同可能有不同的品牌，而在国内市场也可能有独立的品牌。虽然这种划分可能对企业的整体形象传播造成一定挑战，但出于历史和文化等原因，企业仍需采用此种分类。
（五）按照行业属性划分
品牌的分类还可根据其所属行业不同进行划分，如家电业品牌、食用饮料业品牌、日用化工业品牌、汽车机械业品牌、商业品牌、服务业品牌、网络信息业品牌等。
还有其他多种分类方式，例如依据产品或服务在市场上的态势可将品牌划分为和弱势；依据品牌的用途也可分为生产资料品牌等。
（六）根据品牌的特性划分
也可根据品牌的特性进一步分类，例如个人品牌、企业品牌、城市品牌、品牌等。
如个体艺人庆、姜文，运动员王楠等人的名气可归为个人品牌。而对于像哈市冰雪节、宁波国际服装节这样的城市活动则属于城市品牌。像金字塔、万里长城等则是品牌的代表。而联合国、会等则属于全球性的大品牌。
（七）按照层次结构划分
品牌的层次结构同样是一个重要的分类方式。按照层次理论，品牌可以分为企业品牌、家族品牌、单一产品品牌以及带有修饰的子品牌。
以“通用别克”车系为例，“通用”为企业品牌，“别克”为家族品牌，“君威”、“赛欧”、“荣御”等为单一产品品牌，“G 2.0”、“GS 2.5”等则为带有特定修饰的子品牌。从红旗汽车的历史来看，“红旗”现阶段更适合作为单一产品品牌而非涵盖高、中、低档轿车的企业或家族品牌。
品牌的分类方式多种多样，每种分类方式都有其独特的意义和价值。